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“產業品牌化、品牌產業化”打造產業集群
[摘 要]產業品牌化與品牌產業化之間關系是相互促進，相互推動的。產業品牌化、品牌產業化是發展區域塊狀經濟(產業集 群)，提升區域競爭力的必由之路。嘉興產業集群優勢明顯，近幾年極大地促進了當地經濟的發展，但“產業品牌化、品 牌產業化”的道路還很長。本文闡述嘉興產業集群及產業品牌化現狀，提出了通過創建和注冊集體商標、區域品牌、培 育知名品牌；品牌帶動產業發展；多方配合，不懈努力，有效推動產業品牌化、品牌產業化等對策，不斷促進產業集群 的發展壯大，以供其他地方發展經濟借鑒。[關鍵詞]產業集群；區域經濟；產業品牌化；品牌產業化
嘉興自古為富庶繁華之地，素有“魚米之鄉，絲綢之府”之美譽。改革開放以來，嘉興承載著上海浦東開發開放的輻射、蘇南開放型經濟和浙南民營經濟的交匯影響，形成了鮮明的區域特色經濟。這幾年，嘉興經濟運行快中見好，綜合實力明顯增強。2006年全市生產總值1343.10億元，按可比價計算，比上年增長13.7%。按戶籍人口計算，人均生產總值達40100元，比上年增長13.4%，按當年基準匯率計算達5030美元。
一、嘉興市產業集群現狀
產業集群是指某一產業領域相互關聯的企業及其支撐體系在一定地域內發展并形成具有持續競爭優勢的經濟群落，培育產業集群是壯大產業規模，提升產業競爭力的有效途徑。嘉興市產業集群優勢明顯，形成了紡織、服裝、皮革、經編、木業家具、磁性材料、玻璃纖維、新型元器件等一批在國內具有比較優勢的產業。
2007年中國社科院工業經濟研究所根據產業集群發展的百余項指標，經深入研究和廣泛征求意見后，在全國近千個具有一定規模的產業集群中遴選產生了中國內地“百佳產業集群”，這些產業集群分布于全國17個省區市，其中數量居前五位是浙江36個、廣東21個、江蘇17個、福建6個、山東6個。其中屬嘉興的有：嘉善縣的木業及家具產業集群、海寧市的皮革加工產業集群、桐鄉市的毛衫產業集群、平湖市的光機電產業集群、海鹽縣的緊固件產業集群。
嘉善縣的木業經過數十年的發展，特別是從上世紀90年代中后期開始，已逐步從原先的單純生產膠合板開始向木制家具、實木及復合地板、普通膠合板、高檔貼面板、細木工板等多個木業產業發展。如今，嘉善縣內共有各類木業企業520余家，其中規模以上企業140多家，木業產量占全國的30%以上，成為全國木業產業中當之無愧的巨頭之一。特別是由于近幾年來全國房地產市場較熱和國外市場趨旺，嘉善木業產業得到了長足發展，已連續多年出現20%以上的增幅。
海寧市皮革服裝業經過20多年特別是近10年來的快速發展，已經培育起一個結構、布局較完善、合理，地域特色明顯，在國內具有相當優勢的產業群，并且正在形成日趨強勢的產業鏈，現已形成了以沙發套和成品沙發、皮件服裝、制革為主體，以皮革票夾、箱包、皮革化工、箱包用五金配件和皮革手套等小制品的較為完整的產業體系�，F海寧的皮革產業擁有三個全國第一：年產皮革服裝全國第一；皮革交易量全國第一；皮革服裝外貿出口供貨值全國第一。
桐鄉濮院自1998年羊毛衫市場形成以來，其毛衫產業集群不斷地在發展中規范，在規范中提高，經歷了產業集聚、探索發展、快速提升三個階段——從初創的露天集市交易到室內交易；從有形市場為主到目前有形無形市場交融，產品質量從低檔為主轉為高檔為主，市場管理從全省重點整治市場變為省級重點市場和星級市場。2006年開始，濮院步入發展快軌道。2006年1月，濮院羊毛衫市場被中國商業聯合會商品交易市場專業委員會評定為“中國大型品牌市場”，成為國內獲此殊榮的四家大型專業市場之一，2006年9月，濮院針織產業園區通過國家發改委審核，被列入浙江省新一批省級開發區；2006年12月，濮院毛衫產業集群被中國紡織工業協會列為首批“中國紡織企業社會責任管理體系試點”單位。目前，濮院羊毛衫市場占地1.2平方公里，建筑面積76萬平方米，設立成衣交易區8個，門市部6000多間，并擁有毛紗原料市場、毛紗市場、針織機械與輔料市場、技術開發中心、物流中心、檢測中心、外貿服務中心、人力資源服務中心和毛衫文化傳媒中心等配套設施。2006年市場交易毛衫6億多件，成交額115億元，產銷量占到全國總量的50%以上。
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