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對我國農民旅游市場的研究
【摘要】農民旅游是國內旅游不可缺失的重要組成部分，其發展潛力非常巨大。目前，農民旅游市場還沒有真正啟動，沒有受到足夠的重視，對農民旅游的研究已成為旅游研究的一大熱點。文章獨出心裁地從農民旅游動機的心理分析入手，研究農民旅游市場，探索發展農民旅游市場的策略。 【關鍵詞】農民旅游；動機；瓶頸；策略2006年《中國國家統計年鑒》顯示，中國旅游業繼續保持良好的發展勢頭，各項經濟指標實現全面增長。2005年，全國國內旅游人數為12.12億人次，比上年增長10%，其中城鎮居民4.96億人次，比上年增長8.1%，農村居民7.16億人次，比上年增長11.4%。全國國內旅游收入5286億元人民幣，比上年增長12.2%，其中城鎮居民旅游支出3656億元，農村居民旅游支出為1630億元。全國國內旅游人均出游花費436.13元，其中城鎮居民人均出游花費737.12元，農村居民出游人均花費227.62元。可見國內旅游基本上只啟動40%，還有60%的市場沒有啟動。專家魏小安指出農民旅游將是一個潛在的巨大市場，60%的旅游市場將有賴于農民旅游和農村旅游的真正啟動。農民旅游是國內旅游的重要組成部分，開發農民旅游市場，提高農民出游率、增強農民旅游消費、改變農民旅游消費結構，將給旅游業注入新的活力，提升旅游業的形象和地位。
一、對農民旅游動機的研究
（一）旅游動機
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