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旅游企業(yè)在履行社會責任方面的途徑論文
從小學、初中、高中到大學乃至工作，大家都寫過論文，肯定對各類論文都很熟悉吧，論文對于所有教育工作者，對于人類整體認識的提高有著重要的意義。那么你有了解過論文嗎？以下是小編收集整理的旅游企業(yè)在履行社會責任方面的途徑論文，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
旅游企業(yè)在履行社會責任方面的途徑論文 篇1
一、企業(yè)社會責任的界定
企業(yè)社會責任（CSR）最初是在19世紀的歐洲提出的，到目前為止，這一概念在國際上并沒有統(tǒng)一的定義。盡管如此，各國的學者對這一概念的基本認識是一致的，即是企業(yè)在發(fā)展自身、創(chuàng)造利潤的同時要承擔對社會和利益相關者的責任與義務，遵循職業(yè)道德、重視社會利益、保護生態(tài)環(huán)境等。本文探討的是旅游企業(yè)的社會責任，由于旅游產業(yè)的特殊性，使得旅游企業(yè)在承擔社會責任時呈現(xiàn)出與其他企業(yè)不一樣的特征與路徑。
二、旅游企業(yè)在履行社會責任方面存在的問題
隨著我國的改革開放和經濟發(fā)展所取得的舉目成就，企業(yè)倫理問題也逐漸引起了各界的關注，越來越多的旅游企業(yè)都意識到對社會所承擔的責任，但依然有一些企業(yè)為了經濟利益而不遵守市場經濟發(fā)展的規(guī)律與作為企業(yè)需要承擔的使命，主要問題表現(xiàn)如下：
（一）市場誠信缺失。在旅游經濟發(fā)展中，旅游企業(yè)需對旅游投資者、游客、企業(yè)員工、對社區(qū)和公共環(huán)境承擔自己的社會責任。然而在實際經營中，一些企業(yè)為了自身的利益，往往目光短淺，誠信缺失，造成了不良的社會影響，比如旅游企業(yè)不顧旅游投資者的利益，資金做不到專項專用，契約到期不支付投資款項；拖欠其他企業(yè)業(yè)務往來所發(fā)生的資金；在賬務方面做假，偷稅漏稅；欠債不還；對消費者欺詐，不能提供所承諾的優(yōu)質產品和服務等，從而給廣大利益相關者造成了很大的經濟損失。
（二）侵犯職工利益。在實際經營中，很多旅游企業(yè)經營者為獲取更多的利潤，刻意延長員工勞動時間，不給員工提供必要的培訓及發(fā)展機會，員工工作環(huán)境惡劣，拖欠工資，沒有給員工上必要的保險等，從而逃避對員工的責任與義務，給工作人員帶來精神和物質的傷害。
（三）忽視生態(tài)環(huán)境。旅游經營者在開發(fā)旅游產品過程中，往往為了短期的經濟效益，從而忽略生態(tài)和環(huán)境的保護，比如過度開發(fā)，對旅游資源保護不力，只重視經濟效益而忽視社會和環(huán)境效益，從而造成自然環(huán)境與人文環(huán)境的不和諧，目前這個問題已經表現(xiàn)得非常嚴重了。
（四）采用不正當競爭。旅游企業(yè)在經營過程中，為了自身利益，在與其他企業(yè)競爭時，往往采取最原始的惡性競爭方式，比如通過降低價格吸引游客，同時為了獲得利潤，企業(yè)又不得不通過降低服務質量，有的企業(yè)采取損壞其他企業(yè)聲譽的方式開展競爭，這些都給消費者和其他企業(yè)帶來不良的后果，進而影響到社會的效益與和諧。
三、和諧社會視域下旅游企業(yè)承擔社會責任的路徑
（一）加快體制改革，健全法律法規(guī)。我國的旅游企業(yè)真正走向市場起步較晚，因此在一定程度上制約了企業(yè)的發(fā)展與內部利益的平衡，旅游企業(yè)在自身治理方面存在著較多的問題。因此，加快體制改革與健全法律法規(guī)是我國旅游企業(yè)承擔社會責任的出發(fā)點與根本保證。具體手段如下：第一，加強監(jiān)督力度，提高企業(yè)經營的透明度，通過社會輿論導向促使旅游企業(yè)的經營活動合法規(guī)范，增強社會責任感；第二，建立旅游行會與協(xié)會，實現(xiàn)旅游業(yè)內的自我監(jiān)督和自我約束機制。
（二）加強文化建設，完善信譽機制。企業(yè)文化是企業(yè)的生存之本，發(fā)展之源，企業(yè)成長離不開好的文化環(huán)境。旅游產業(yè)所提供的是一種以服務為主的.無形產品，因此旅游企業(yè)的文化是一種服務型文化。旅游企業(yè)的生產經營活動不同于其他企業(yè)，它不生產有形產品，而是以服務為中心開展經營活動，旅游企業(yè)生產的產品是人直接面對人的服務。旅游產品的這種無形性特征與生產與消費的同步性特征都決定了旅游企業(yè)既要高度重視自己提供的產品與服務質量，又要重視提供服務時消費者的心理預期與心理感知。因此，通過加強文化的建設建立企業(yè)的信譽，以贏得消費者的信賴與認知度是企業(yè)生存與發(fā)展的必經之路。
（三）創(chuàng)新服務產品，滿足游客需求。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的生命力所在，這對于旅游業(yè)的發(fā)展同樣適用。旅游企業(yè)在滿足現(xiàn)實游客需求的同時，要比顧客自己更早地洞察他們無法表達的深層需要，并利用自己的資源和技術優(yōu)勢來滿足這種需要。通過這種方法，旅游企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)許多潛在的需求，為企業(yè)的生存提供很多的機會；同時，企業(yè)也要根據(jù)消費者的需求對潛在需求進行分類，這種需要可以根據(jù)存在原因分為兩類：一是因為購買力不足，使得顯性需要無法得到滿足而處于潛在的狀態(tài)，這類的潛在需要在購買力得到滿足后就可以轉化為市場需求；二是因為消費者自身對需求的模糊性而導致的隱性需求，這是一類需要企業(yè)加強引導的需求，因此旅游企業(yè)必須通過不斷開發(fā)新的旅游產品，開拓新的旅游市場，為消費者提供更好的服務，實現(xiàn)對消費者社會責任以創(chuàng)造更為和諧的消費環(huán)境。
（四）開發(fā)生態(tài)產品，增強環(huán)境意識。在旅游發(fā)展中，經營者要倡導綠色開發(fā)，增強生態(tài)意識。首先，開發(fā)過程生態(tài)化。旅游經營者在開發(fā)過程中，要盡可能減少對環(huán)境的影響。積極開發(fā)既能保護旅游資源與旅游環(huán)境，又能有益于人體健康的綠色旅游產品，如綠色飯店、綠色餐飲、生態(tài)旅游產品等，這是增強對環(huán)境的社會責任以及促進旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑；其次，經營過程生態(tài)化。在經營過程中保持供需的平衡，采取有控制、有選擇的經營模式，盡可能保持和維護自然和文化生態(tài)系統(tǒng)的完整性，大力發(fā)展旅游生態(tài)化，并以此來增強旅游者的環(huán)境道德意識和環(huán)境責任感，促進旅游資源的永續(xù)利用和旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；最后，經營觀念生態(tài)化。旅游企業(yè)要確立綠色觀念，進行綠色管理，發(fā)展循環(huán)經濟，形成人、企業(yè)、社會與自然環(huán)境的和諧。
（五）提升游客素質，倡導旅游文明。旅游行業(yè)的特殊性在于旅游產品消費與生產的同一性特征，即旅游企業(yè)提供的產品和服務與游客的消費同時進行，因此旅游業(yè)相對其他行業(yè)而言提供了更多的人與人的交流溝通機會。因此，為了能夠創(chuàng)造更為和諧的旅游環(huán)境，作為載體的旅游企業(yè)就成了連接旅游資源與旅游消費者的文明橋梁，也因此旅游產業(yè)發(fā)展就對旅游企業(yè)承擔社會責任提出了更加迫切的要求。
（六）維護員工利益，堅持以人為本。企業(yè)要充分發(fā)揮企業(yè)工會的作用；嚴格遵守《勞動法》的相關規(guī)定；加強員工的主人翁意識，鼓勵員工積極參與管理活動。
四、小結
由于旅游業(yè)的發(fā)展取決于整體社會環(huán)境的改善與各相關產業(yè)的發(fā)展，所以旅游企業(yè)承擔社會責任是其必然選擇。
（一）旅游業(yè)發(fā)展的基礎是各種有限的自然資源和環(huán)境，因此要實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與對和諧社會的貢獻，必須限制行業(yè)規(guī)模的無限擴張。
（二）旅游業(yè)的發(fā)展總是依托于一定的社會環(huán)境，因此旅游企業(yè)必須在決策中更多的考慮企業(yè)行為所帶來的社會文化影響，最大限度地降低負面影響。
（三）旅游企業(yè)是服務型企業(yè)，提高企業(yè)競爭力和服務水平的前提就是承擔必要的社會責任。因此，所有的旅游企業(yè)，包括飯店、旅行社、景區(qū)景點等各種旅游組織都必須承擔起對環(huán)境、社會的各項責任，在經營中實現(xiàn)不同利益主體的動態(tài)平衡，從而實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與和諧社會的永續(xù)發(fā)展。
旅游企業(yè)在履行社會責任方面的途徑論文 篇2
鄉(xiāng)村問題是黨和國家一直關注的重點問題，明確解決“三農問題”的重要性，提出“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的新業(yè)態(tài)、新形勢，是推進農村經濟增長、農村社會發(fā)展的重要推動力。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)作為旅游開發(fā)參與的重要主體，為鄉(xiāng)村的經濟發(fā)展和社會關系帶來了較大的積極影響。一方面，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游帶來新的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展方向，激活鄉(xiāng)村資源，提供新的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。另一方面它也使得社會關系從利益向利益與情感并重，農村家庭更加和諧，成為鄉(xiāng)村治理的重要力量。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)在推動鄉(xiāng)村社會變革的同時，也存在當?shù)丨h(huán)境破環(huán)、企業(yè)與村民關系惡化、員工權益未得到有效保障等問題。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展火熱的今天，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)在鄉(xiāng)村扮演何種角色、承擔何種責任值得探討，以實現(xiàn)企業(yè)、村民、鄉(xiāng)村、游客等多主體的共同利益。企業(yè)社會責任作為幫助企業(yè)對自身、利益相關者和公眾承擔社會責任的業(yè)務模型，可以在提升自我價值的同時使社會受益。因此，研究鄉(xiāng)村旅游企業(yè)社會責任是時代背景下的必然選擇。
一、文獻綜述
（一）旅游企業(yè)社會責任的研究現(xiàn)狀我國關于企業(yè)社會責任的文獻研究業(yè)已成熟，但聚焦旅游企業(yè)社會責任的研究則起步晚、研究少。我國旅游企業(yè)社會責任研究最早可追溯到2008年，謝芳等探討旅游公司社會責任的倫理規(guī)范，主要強調新型公司治理方法，而非企業(yè)社會責任。目前我國旅游企業(yè)社會責任研究主要從企業(yè)財務管理出發(fā)，分析旅游企業(yè)社會責任與企業(yè)績效、企業(yè)價值的關系，及社會責任會計信息披露；研究發(fā)現(xiàn)旅游企業(yè)社會責任的履行有助于企業(yè)價值和績效的提升。部分學者研究企業(yè)社會責任對員工、旅游目的地、游客、公眾等不同主體的影響。簡而言之，企業(yè)社會責任有助于員工融入當?shù)厣鐣⑻岣吖ぷ骺冃В纳颇康牡氐男蜗螅鰪娪慰椭艺\度、滿意度和購物意愿，公眾對旅游企業(yè)的評價與其社會責任的旅行相關。還有學者則研究旅游企業(yè)社會責任的影響因素，社區(qū)歸屬感和地方認同正向影響旅游企業(yè)社會責任的履行，不同的制度壓力對社會責任則產生不同的影響。還有學者從旅游企業(yè)旅行社會責任的發(fā)展問題、意義、對策出發(fā)，進行基礎研究，明確旅游企業(yè)社會責任的基本性問題。少量學者則嘗試構建旅游企業(yè)社會責任的指標體系，明確社會責任各個維度。總的來說，旅游企業(yè)社會責任的研究主要包括兩類：一類是以社會責任內涵以及旅游企業(yè)的獨特性為主的分析；一類是關于旅游企業(yè)社會責任影響以及因果關系的研究，包括經營績效、游客感知等。
（二）旅游企業(yè)社會責任的維度劃分企業(yè)社會責任維度的具體劃分非常豐富，其中有三種具有代表性：美國經濟發(fā)展委員會的三個中心圈結構，內圈代表企業(yè)基本責任，中圈是企業(yè)發(fā)展過程中需要承擔的社會和環(huán)境方面的責任，外圈是企業(yè)更廣泛的無形責任；Carroll的金字塔模型，將企業(yè)社會責任分為四級，從底到頂分別是經濟責任、法律責任、倫理責任和慈善責任；Elkington的三重底線，將社會責任劃分為經濟底線、環(huán)境底線和社會底線，分別將企業(yè)社會責任分為經濟、環(huán)境和社會責任。還有更多的學者結合研究實際和代表性維度劃分，創(chuàng)新企業(yè)社會責任維度劃分。聚焦旅游企業(yè)社會責任，胡兵利用扎根理論將旅游企業(yè)社會責任劃分為經濟、法律、環(huán)境、社區(qū)、員工、顧客、政治、伙伴八大責任；熊國保等認為旅游企業(yè)社會責任體現(xiàn)在保護員工權益、維護企業(yè)誠信、積極參與社會公益活動、關注環(huán)保四個方面。不同的學者將旅游企業(yè)社會責任劃分為不同維度，但整體而言沒有統(tǒng)一的旅游企業(yè)社會責任維度。旅游企業(yè)社會責任由于其現(xiàn)實的重要性和理論的缺乏，其研究還處于成長階段。而鄉(xiāng)村旅游企業(yè)社會責任的研究更是處于起步階段，少有研究關注鄉(xiāng)村背景。由于研究場景的轉變、鄉(xiāng)村旅游的政治任務，傳統(tǒng)的企業(yè)社會責任和旅游企業(yè)社會責任的維度劃分并不全部適用于鄉(xiāng)村旅游企業(yè)，因此需要對鄉(xiāng)村旅游企業(yè)社會責任維度劃分進行創(chuàng)新構建。
二、鄉(xiāng)村旅游企業(yè)承擔社會責任的必然性
（一）鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的特殊性旅游業(yè)作為服務型行業(yè)，其供需都需要人來完成，企業(yè)需要協(xié)調好與人的關系。而在鄉(xiāng)村環(huán)境中，與普通旅游企業(yè)相比依托鄉(xiāng)村生存發(fā)展，其發(fā)展基礎和發(fā)展質量都與鄉(xiāng)村相關。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)主要在鄉(xiāng)村社區(qū)開展經營各項旅游活動，具有一定的特殊性，不僅需要承擔企業(yè)內部責任，還需要承擔一定的社區(qū)責任。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)發(fā)展的需要與當?shù)鼐用駞f(xié)作，共同致力于鄉(xiāng)村旅游的建設和發(fā)展，然而企業(yè)的社會責任缺失使得村民與企業(yè)的關系緊張，雙方利益沖突對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有制約作用。已有的研究成果表明企業(yè)經營績效與企業(yè)社會責任的履行呈正相關關系，企業(yè)作為以盈利性為目的的主體，為追求更高的商業(yè)利益，強化抗風險能力，實現(xiàn)企業(yè)的長久生存，提高市場競爭力，積極承擔社會責任是必然選擇。企業(yè)社會責任協(xié)助企業(yè)非商業(yè)和商業(yè)利益的實現(xiàn)，增強企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的能力。
（二）鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的扶貧性旅游扶貧是產業(yè)扶貧的重要方式，旅游企業(yè)則是實現(xiàn)旅游扶貧不可忽視的力量。村民通過自身經營旅游活動，包括農家樂、家庭旅館等實現(xiàn)創(chuàng)收，還可通過旅游企業(yè)提供的工作崗位解決就業(yè)問題。除傳統(tǒng)的改善農村經濟狀況外，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)具有協(xié)助文化的傳播流動、改善農居環(huán)境的任務，最終作為實現(xiàn)區(qū)域脫貧創(chuàng)收的主體。在鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)在實際經營過程中間接或直接的承擔了政治任務，以“企業(yè)+鄉(xiāng)村旅游”的模式助力脫貧攻堅、實現(xiàn)精準扶貧。企業(yè)強烈的市場導向使得其緊跟市場、創(chuàng)新創(chuàng)造市場所需，協(xié)助貧困地區(qū)和貧困群眾圍繞市場需求開展工作。在政策激勵和價值驅動的雙重影響下，企業(yè)扶貧有效改善貧困地區(qū)環(huán)境，帶動農民脫貧致富、追求美好生活。
（三）鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)性鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)建設為鄉(xiāng)村帶來新的經濟增長點、推動鄉(xiāng)村社會升級轉型、實現(xiàn)農村居民的自我提升，對于鄉(xiāng)村振興具有多層次的意義。鄉(xiāng)村旅游作為理論和實際的熱點問題，在實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展過程中仍面臨諸多問題。產品同質化、鄉(xiāng)村環(huán)境惡劣、人際關系破裂、鄉(xiāng)村文化沖擊等都是目前鄉(xiāng)村旅游建設過程中面臨的實際問題，阻礙鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)長足可持續(xù)發(fā)展。對于旅游的可持續(xù)發(fā)展而言，協(xié)調好各方的利益關系至關重要，尤其需要旅游企業(yè)承擔包括環(huán)境在內的社會責任。企業(yè)社會責任包含員工、環(huán)境、文化、社區(qū)等多方面的'內容，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)積極承擔社會責任，就是推動鄉(xiāng)村自然環(huán)境、鄉(xiāng)村文化的保護，協(xié)調鄉(xiāng)村旅游主體間的利益，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與管理的創(chuàng)新與可持續(xù)。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)通過社會責任實現(xiàn)企業(yè)與旅游業(yè)的良好互動，為旅游企業(yè)本身和旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供強大支撐。
三、鄉(xiāng)村旅游企業(yè)社會責任構建
本文基于社會生活角度和利益相關者視角，構建了鄉(xiāng)村旅游企業(yè)社會責任的整體框架。政治、經濟、文化是社會生活層面最為基礎的三個領域，環(huán)境則是更高水平的追求，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)生存發(fā)展于社會大環(huán)境中，履行企業(yè)的經濟責任、政治責任、文化責任和環(huán)境責任是企業(yè)基本的責任要求，同時也是對標中國“五位一體”的建設布局。
（一）基于社會視角的企業(yè)社會責任
1．政治責任鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)作為直接參與旅游開發(fā)與經營活動的主體，其出現(xiàn)和成長都存在政治意義。無論是何種鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的類型，對于鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展、精準扶貧的持久性都具有重要作用。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)通過直接或間接的方式參與到精準扶貧、鄉(xiāng)村振興政治任務中，實現(xiàn)輸血式或造血式扶貧。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)通過政治責任的履行，和政府、社區(qū)實現(xiàn)良好互動，提升企業(yè)形象。鄉(xiāng)村旅游目的地大都位于較為偏遠落后的農村地區(qū)，在開發(fā)旅游之前政府需要投入大量的資金進行基礎設施的改建，隨著旅游的發(fā)展，前期的投入難以滿足游客的需求，這就需要旅游企業(yè)承擔起相應的責任，協(xié)作政府完善基礎設施的建設。
2．經濟責任從企業(yè)自身出發(fā)，經濟責任是最基礎的責任。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)跟隨市場需求，提供市場所需的產品和服務，從而獲取經濟利益。經濟利益是企業(yè)永恒追求的目標，在滿足企業(yè)生存的基本條件下，才能有更強的財力物力等資源去履行其它社會責任。絕大部分鄉(xiāng)村旅游企業(yè)體量小、經濟實力不足、季節(jié)性影響大，在運營過程中時有困難存在，盈利能力差。因此，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)尋求發(fā)展支持，提高盈利水平，增強抗風險能力，是鄉(xiāng)村旅游企業(yè)更好地履行經濟責任的必然。履行經濟責任，還需要企業(yè)具有可持續(xù)發(fā)展的經營理念，不斷提高自身的經營水平，突破發(fā)展瓶頸，提升產業(yè)帶動作用。
3．文化責任在旅游發(fā)展當中，不僅要繼承發(fā)揚傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村性民俗文化，也要吸收優(yōu)秀的外來文化，在文化建設的過程當中也要平衡好兩者之間的關系。旅游的發(fā)展引入外來文化，對鄉(xiāng)村和村民原有文化認識的沖擊和開拓。一方面，外來文化的沖擊使得村民對社會有了新的認識，價值觀念發(fā)生變化。另一方面，鄉(xiāng)村本土文化雖根植鄉(xiāng)村多年，但是和外來文化相比處于弱勢地位。鄉(xiāng)村文化未能得到合理的開發(fā)和利用，社區(qū)地位和關注度降低。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)較之個人更具資本、能力和文化水平，在鄉(xiāng)村文化的保護中有不可推卸的責任。企業(yè)、社區(qū)、村民共同參與，引導村民對外來文化的正確認識，和鄉(xiāng)村文化相融，使得鄉(xiāng)村文化更具時代性。聽故事也要對鄉(xiāng)村文化進行保護式開發(fā)，在保證鄉(xiāng)村文化本土性和純真性的同時，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)進行商業(yè)開發(fā)，將文化轉變?yōu)樯虡I(yè)，實現(xiàn)文化的活利用。
4．環(huán)境責任垃圾增多、農村風貌破壞、水污染加具等問題都是旅游資源開發(fā)可能導致的生態(tài)環(huán)境破壞。部分鄉(xiāng)村旅游企業(yè)在發(fā)展經營活動當中，缺乏環(huán)境保護意識，對鄉(xiāng)村旅游地環(huán)境帶來了破壞。過度開發(fā)旅游資源，破壞鄉(xiāng)村耕地林地；游客接待量超出旅游地可容納范圍，高峰期間造成車輛擁堵、景區(qū)超負荷運轉，嚴重影響到了當?shù)氐恼Ｉ睿灰约皩τ慰托袨槿狈σ龑В沟糜慰偷男袨閷β糜蔚丨h(huán)境造成破壞。因此，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)履行環(huán)境責任成為重點，尊重和保護自然環(huán)境，從企業(yè)到員工、從生產到銷售都注重環(huán)保問題，主動向游客宣傳環(huán)保知識，給予環(huán)境治理一定的資金支持；協(xié)助社區(qū)、政府推動農村村居村貌改善，打造美麗新農村。
（二）基于利益相關者的企業(yè)社會責任旅游企業(yè)的發(fā)展涉及到多個主體，不同的主體對于旅游企業(yè)的期望和要求都不盡相同。村民期望企業(yè)能夠帶來經濟增長，提高生活水平同時，也期望旅游的發(fā)展能夠減少對當?shù)氐呢撁嬗绊懀挥慰拖Ｍ糜纹髽I(yè)提供良好的休閑放松的環(huán)境和服務；員工則希望有更多的晉升機會、工作環(huán)境和待遇。利益相關者理論和企業(yè)社會責任強調社會利益對于企業(yè)經營的重要性，重視倫理和道德。企業(yè)為不同的人群服務，企業(yè)社會責任是企業(yè)面對利益相關者的責任部分。因此，基于利益相關者理論，將鄉(xiāng)村旅游企業(yè)社會責任劃分為員工、村民和游客責任。
1．員工責任企業(yè)履行對員工的責任，有助于激發(fā)員工的工作動機和心理資本，提高員工績效和忠誠度，從而實現(xiàn)企業(yè)更好的經營管理。員工責任包括基本的員工保障、員工激勵等，確保員工的薪酬、健康、安全、培訓、福利、晉升得以實現(xiàn)。與其他企業(yè)不同，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的員工絕大部分是本地村民。這些員工除了是企業(yè)的工作人員外，也是鄉(xiāng)村環(huán)境的組成部分。因此，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)除履行基本的員工責任外，還需考慮員工與鄉(xiāng)村的關系。首先，正確認識與培訓員工。員工作為鄉(xiāng)村旅游服務與景色的一部分，切實影響游客的旅游感知，從而影響企業(yè)經營發(fā)展。其次，關注員工家庭。通過企業(yè)對員工的關心慰問，增強員工對企業(yè)的熱愛和忠誠度。最后，平等分配企業(yè)利益。囿于學歷和見識，部分員工只關注眼前的經濟利益。企業(yè)要合理分配利益，創(chuàng)建企業(yè)內部的和諧。
2．村民責任村民是構建和諧鄉(xiāng)村、推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要主體。營造良好的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，則是鄉(xiāng)村旅游企業(yè)快速發(fā)展的外部條件。企業(yè)通過積極承擔能力范圍內的村民責任，與村民進行良好互動，實現(xiàn)二者共贏。一方面，充分保證村民利益。部分鄉(xiāng)村旅游企業(yè)在建設開發(fā)過程中會占用鄉(xiāng)村資源，企業(yè)需要對資源占用做出雙方滿意的補償。其次，積極發(fā)揮企業(yè)能動性。另一方面，企業(yè)可以協(xié)助改善農居環(huán)境、提供就業(yè)崗位，為村民的生存提供良好環(huán)境，進而推動鄉(xiāng)村和諧，保障村民的可持續(xù)發(fā)展。
3．游客責任鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的消費者是鄉(xiāng)村游游客，企業(yè)只有最大程度地履行游客責任，才能獲得更高的經濟收入。鄉(xiāng)村游游客追求恬靜閑適、釋壓自然的旅游體驗，企業(yè)在提供產品和服務時也應從這些角度出發(fā)，回歸田園、返璞歸真。首先，餐飲企業(yè)提供本地具有特色的飲食，住宿企業(yè)提供具有鄉(xiāng)村特色的住宿風格，景區(qū)企業(yè)提供貼近自然的景色觀光，將鄉(xiāng)村文化與產品和服務貫通。其次，為游客提供優(yōu)質服務，讓游客賓至如歸、感受鄉(xiāng)村人文關懷，提高游客重游率和推薦率。最后，在鄉(xiāng)村復興的號召下，協(xié)助政府、社區(qū)等主體讓游客真正認識鄉(xiāng)村、感受鄉(xiāng)村。
四、結語
在鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游大發(fā)展的新背景下，聚焦鄉(xiāng)村旅游企業(yè)是推動研究領域豐富和各利益主體共榮的重要部分。企業(yè)社會責任意義重大，員工創(chuàng)新、企業(yè)創(chuàng)新、企業(yè)價值、資本配置、市場競爭力、消費者行為等都與其緊密相關。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的特殊性、鄉(xiāng)村旅游的政治性和鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)性共同要求關注鄉(xiāng)村旅游企業(yè)社會責任的研究。本文從社會生活和利益相關者兩個角度出發(fā)，歸納鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的社會責任分別為政治責任、經濟責任、文化責任、環(huán)境責任、員工責任、村民責任和游客責任。本研究創(chuàng)新構建鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的社會責任，但研究中仍存在不足。在未來的研究中，一可以利用扎根理論對鄉(xiāng)村旅游企業(yè)社會責任進行提取，二則可以依托具體的案例地進行鄉(xiāng)村旅游企業(yè)社會責任研究。隨著鄉(xiāng)村旅游更具深度和廣度的探索，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的角色和內容也在發(fā)生變化，企業(yè)的社會責任也會有所更新改變。
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