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基于互聯(lián)網(wǎng)的品牌個(gè)性塑造
內(nèi)容摘要：鮮明、獨(dú)特的品牌個(gè)性能夠超越產(chǎn)品而不易被競(jìng)爭(zhēng)者品牌模仿，是企業(yè)品牌建設(shè)最為重要的內(nèi)容之一。在充滿(mǎn)活力的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以往的品牌個(gè)性塑造理論需要注入新的活力。本文詳細(xì)論述了網(wǎng)絡(luò)廣告、企業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)在品牌個(gè)性塑造中的重要作用，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告是提高品牌知名度的重要手段，企業(yè)網(wǎng)站能夠有效的培育品牌美譽(yù)度，而網(wǎng)絡(luò)公關(guān)則能夠有效的維護(hù)品牌個(gè)性。為此，我國(guó)企業(yè)在面對(duì)國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)必須充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在塑造品牌個(gè)性中的作用。 關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 品牌個(gè)性 網(wǎng)絡(luò)廣告 企業(yè)網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)對(duì)一個(gè)品牌而言，如果沒(méi)有個(gè)性，就難以在消費(fèi)者心中留下深刻、持久的印象。著名品牌研究專(zhuān)家Jennifer L Aaker教授將品牌個(gè)性定義為“與品牌相連的一整套人格化特征”。作為實(shí)務(wù)界專(zhuān)家的Lynn B
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