果汁飲料調查報告

果汁飲料調查報告（精）

　　隨著個人的素質不斷提高，越來越多人會去使用報告，我們在寫報告的時候要注意涵蓋報告的基本要素。那么，報告到底怎么寫才合適呢？下面是小編收集整理的果汁飲料調查報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。

果汁飲料調查報告 篇1

　　一、調查背景

　　果汁飲料市場在xx省呈現出多樣化的發展態勢。為了深入了解該市場的現狀，為xx公司的果汁飲料業務提供有價值的參考，特進行此次調查。

　　二、調查目的

　　1.了解xx省果汁飲料市場的整體規模和發展趨勢。

　　2.分析xx公司果汁飲料在xx省的市場占有率和競爭態勢。

　　3.探究消費者對果汁飲料的偏好和需求特點。

　　三、調查方法

　　1.問卷調查：在xx省的多個城市發放問卷，共收集有效問卷xxx份。

　　2.實地訪談：與經銷商、零售商和消費者進行面對面交流。

　　3.數據分析：收集和分析相關銷售數據和市場報告。

　　四、調查結果

　�。ㄒ唬┦袌鲆幠�

　　1.xx省果汁飲料市場近年來保持穩定增長，年增長率約為x%。

　　2.市場規模預計在未來幾年將繼續擴大。

　�。ǘ�）競爭態勢

　　1.市場上存在多個知名品牌和眾多本地品牌，競爭激烈。

　　2.xx公司的`果汁飲料在市場中具有一定的知名度，但面臨著來自其他品牌的挑戰。

　　（三）消費者偏好

　　1.口味方面，橙子、蘋果和草莓味的果汁飲料最受歡迎。

　　2.消費者更傾向于選擇包裝新穎、方便攜帶的產品。

　　3.對果汁飲料的營養價值和原材料的新鮮度關注度較高。

　�。ㄋ模╀N售渠道

　　1.超市和便利店是主要的銷售渠道，占比超過x%。

　　2.線上銷售渠道增長迅速，但仍有較大發展空間。

　　（五）價格敏感度

　　1.大部分消費者對價格較為敏感，愿意接受的價格區間主要集中在x元至xx元。

　　2.促銷活動對消費者的購買決策有較大影響。

　　五、結論與建議

　�。ㄒ唬┙Y論

　　1.xx省果汁飲料市場具有較大的發展潛力，但競爭激烈。

　　2.xx公司在市場中具備一定優勢，但需進一步提升品牌競爭力。

　　3.消費者的偏好和需求呈現多元化特點。

　　（二）建議

　　1.加大產品研發和創新力度，推出更多符合消費者口味和需求的產品。

　　2.優化產品包裝，提高產品的吸引力。

　　3.加強線上銷售渠道的拓展和運營。

　　4.制定合理的價格策略，結合促銷活動提高產品的性價比。

果汁飲料調查報告 篇2

　　一、調查背景

　　隨著消費者健康意識的提高和消費需求的多樣化，果汁飲料市場在全國范圍內呈現出復雜多變的態勢。為了全面了解果汁飲料市場的現狀和趨勢，為xx公司的發展提供決策依據，特開展此次調查。

　　二、調查目的

　　1.洞察全國果汁飲料市場的規模和發展趨勢。

　　2.剖析消費者對果汁飲料的需求特征和購買動機。

　　3.評估xx公司果汁飲料在全國市場的競爭地位。

　　4.探究影響消費者選擇果汁飲料的因素。

　　三、調查方法

　　1.線上問卷調查：覆蓋全國不同地區、不同年齡段和不同消費層次的人群。

　　2.實地訪談：與各地經銷商、零售商和消費者進行面對面交流。

　　3.行業數據收集：整合權威機構發布的市場數據和行業報告。

　　四、調查結果

　�。ㄒ唬┦袌鲆幠Ｅc增長

　　1.全國果汁飲料市場規模龐大，近年來保持穩定增長，年增長率約為xx%。

　　2.中高端果汁飲料市場增長迅速，消費者對品質和健康的'追求推動了市場升級。

　　（二）消費者行為

　　1.消費者購買果汁飲料的頻率較高，主要用于日常飲用和家庭聚會。

　　2.消費者在購買時，更注重果汁含量、原材料品質和口感。

　　3.健康、天然、無添加的果汁飲料更受青睞。

　　（三）品牌競爭格局

　　1.市場上品牌眾多，競爭激烈，幾大知名品牌占據較大市場份額。

　　2.xx公司品牌在部分地區具有一定知名度，但在全國范圍內仍有提升空間。

　�。ㄋ模╀N售渠道

　　1.傳統的商超渠道依然是主要銷售途徑，但電商平臺和便利店的銷售占比逐漸增加。

　　2.新興的社交電商和直播帶貨等模式對銷售的促進作用日益顯著。

　�。ㄎ澹┊a品創新趨勢

　　1.功能性果汁飲料，如添加益生菌、膳食纖維等，市場需求不斷增長。

　　2.個性化、定制化的果汁飲料產品開始出現。

　　五、結論與建議

　�。ㄒ唬┙Y論

　　1.全國果汁飲料市場前景廣闊，但競爭激烈，市場需求不斷變化。

　　2.消費者對健康、品質和個性化的追求為企業發展指明了方向。

　　3.xx公司在品牌推廣和產品創新方面面臨挑戰和機遇。

　�。ǘ�）建議

　　1.加強品牌建設，提升全國范圍內的品牌知名度和美譽度。

　　2.加大研發投入，推出更多符合消費者健康需求和市場趨勢的創新產品。

　　3.優化銷售渠道布局，加強與電商平臺和新興渠道的合作。

　　4.開展精準的市場營銷活動，提高消費者的品牌忠誠度。

果汁飲料調查報告 篇3

　　調查背景

　　水果是人們日常生活中必不可少的食品。因它們口感甜美而深受大眾歡迎并且里面含有很多水，可補充身體因運動和進行生命活動所消耗掉的水分和一部分糖、礦物質，對維持體內的水液電解質平衡有一定作用。

　　目前已開發出多種鮮榨果汁，全部采用顧客現點現榨的方式，以保證新鮮不做假。還列出一系列鮮榨果汁的功效，不但可以讓顧客了解各種水果功能，還能讓顧客按照自己的需求來點這些飲品！特別是鮮榨果汁，具有該水果的絕大部分營養、功效。飲用果汁可以使消化系統、泌尿系統和呼吸道患癌癥的危險低一半，同時還能有效防止動脈硬化、高血脂和冠心病等心血管疾患。

　　鮮榨果汁正是利用這些水果的功效而制造出來的，它口感甜美，攜帶方便，無論你是在上班還是在上課，隨時隨地就可以喝上一口。因為，我們想嘗試在學校附近開個飲品店，所以我們展開調查了果汁在學生市場的銷售情況。

　　調查目的

　　我們展開調查是為了有意識地對果汁這一產品進行具體的了解，認識對市場的運行狀況和運行機制的過程和工作。充分的了解市場的需求，根據消費者需求取向和潛力，安排生產銷售。便于我們少走彎路。只有通過調查，及時了解市場環境的變化和消費者對產品的愛好和態度，有針對性地采取措施，產品要適銷對路，如價格，產品銷量等可以在短時間內吸引消費者的關注。從而更好的為消費者提供更好的'服務和為我們帶來較大的經濟效益。

　　調查的內容

　　1、大學生對市場上果汁飲料的認知情況

　　2、果汁飲料購買情況調查分析

　　3、飲料果汁飲用情況分析

　　調查說明

　　（1）調查總體：大學生，他們是主要消費者，容易接受新鮮事物，時尚和前衛的代名詞。也是身體發育最重要的時候，水果鮮榨會促使他們為時尚買單，也會對他們的身體送去有益的營養品。

　�。�2）調查的方法：考慮到成本問題以及問卷調查者廣泛性問題，我們主要是在網上設計問卷進行投放調查。另外，有一部分問卷是把網址在Q群里群發，叫認識的人做調查問卷，這樣更能確保問卷的有效率

　�。�3）樣本數：根據問卷調查的可操作性，共收回問卷136份，通過對用戶名ID、IP、填寫完整度等信息的過濾、篩選，共得到有效問卷134份，問卷有效率為98.5%。

　　調查結果分析

　　一、大學生對市場上果汁

　　飲料的認知情況

　　1、了解途徑分析

　　大學生對果汁飲料的了解途徑主要是通過電視廣告的方式，占53%，通過朋友或同事介紹了解的占54.48%，促銷活動的占44.78%，網絡媒體海報廣告介紹的占33.58%，而通過其他途徑了解的也占到25.37%。由此可以看出，電視廣告或朋友同事介紹是宣傳該產品的主力軍。

　　2、經常喝的飲料種類

　　據統計數據顯示，大學生購買乳品奶類飲料的`達到29.85%，購買茶類的有28.36%，購買碳酸類的占13.43%，購買運動功能類的占5.97%，而購買果汁的有17.91%，購買其他飲料的占4.48%。所以，在果汁飲料市場中，奶類是大學生主要的購買飲料，而相對來說，茶類，果汁也普遍受到大學生的喜愛。

　　二、果汁飲料購買情況調查分析

　　1、購買原因分析

　　據調查顯示，大學生購買果汁飲料原因有73.13%的認為其健康營養，認為提神醒腦的占47.01%，認為養生美容的占35.82%，認為有增強體力的占34.31%，認為纖體瘦身的占26.12%。因此，大學生購買果汁飲料的主要原因是認為它的健康，有營養，提神醒腦與養生美容所占的比重也挺大的

　　2、購買容量分析

　　根據調查顯示，購買容量為350ml的占58.96%，購買450ml的占37.31%，購買1500ml的只占3.37%。由此數據可知，大學生購買營養快線還是以小瓶裝為主，而相對來說，購買大瓶裝的會比較少。

　　三、飲料果汁飲用情況分析

　　果汁飲料的口味相對濃度滿意度方面數據顯示，有39.55%的人對果汁飲料的相對濃度大于80%的滿意，50.75%的人認為一般濃度在30%-50%的滿意，相對淡的占9.7%，如此可以看出，消費者對果汁飲料的一般濃度方面還是感覺比較滿意的。

　　總結

　　果汁飲料無論是從產品本身還是營銷途徑來說都是比較成功的。在產品方面而言，該產品富含豐富的營養和維生素，適合現代人的營養要求，在營銷途徑方面，果汁飲料的的營銷網絡是非常的的細密的，覆蓋面大到大型超市小到鄉鎮小賣部，擁有就好像毛細血管一樣龐大的銷售網絡.我們這次的調查主要是根據大學生這個群體，根據我們的調查可以看出過果汁飲料的產品在大學生的乳飲品消費中占有的比重并不是很高，通過本次的調查，可以總結出以下幾點：

　�。�1）問題

　　1、市場上的過果汁飲料主要是瓶裝的較多，而且瓶裝的容量較大，攜帶的話比較不方便。

　　2、大容量包裝的話就要求人們在開封之后要盡快的喝完，要不然的話就會影響口感或品質，但是有的消費者就是不能一次性喝完，所以造成消費者使用上的不方便。

　�。�2）建議

　　1、更改包裝，生產各種不同包裝的規格（如盒裝或把產品的包裝變小點），這樣的話就間接地降低產品的價格。

　　2、多搞一些促銷活動，進而提升消費者的購買興趣。

　　3、果汁飲料的營銷廣告眾多，除了在電視上的廣告之外還要加強在網絡，雜志，報紙等方面的宣傳，制造廣告的轟動效應。

果汁飲料調查報告 篇4

　　一、調查背景

　　隨著全球消費者健康意識的增強和生活方式的改變，果汁飲料市場正經歷著深刻的變革。為了全面了解全球果汁飲料市場的動態，為xx飲料公司的戰略決策提供有力依據，特開展此次調查。

　　二、調查目的

　　1.剖析全球果汁飲料市場的總體規模和增長趨勢。

　　2.洞察不同地區消費者對果汁飲料的需求差異。

　　3.評估xx飲料公司在全球市場的競爭地位和市場份額。

　　4.探究影響全球果汁飲料市場發展的`關鍵因素。

　　三、調查方法

　　1.綜合運用市場調研公司的數據報告、行業分析文章以及專業數據庫。

　　2.對全球多個國家和地區的消費者進行在線問卷調查。

　　3.與行業專家、經銷商和零售商進行深度訪談。

　　四、調查結果

　�。ㄒ唬┦袌鲆幠Ｅc趨勢

　　1.全球果汁飲料市場規模持續擴大，但增長速度逐漸放緩。

　　2.新興市場如亞洲和南美洲的增長速度相對較快，而成熟市場如歐洲和北美洲的增長較為平穩。

　　（二）地區差異

　　1.歐洲市場對有機和低糖果汁飲料的需求較高。

　　2.北美市場注重果汁飲料的功能性和多樣化口味。

　　3.亞洲市場中，消費者更傾向于具有本地特色水果口味的產品。

　�。ㄈ�）消費者偏好

　　1.消費者越來越關注果汁飲料的原材料質量和新鮮度。

　　2.天然、無添加、富含維生素的果汁飲料更受青睞。

　　3.方便易攜帶的包裝形式受到歡迎。

　�。ㄋ模└偁幐窬�

　　1.全球市場上，幾大國際品牌占據主導地位，但本土品牌在一些地區也具有較強的競爭力。

　　2.xx飲料公司在部分地區市場份額較高，但在一些新興市場仍有拓展空間。

　�。ㄎ澹╀N售渠道

　　1.大型超市和連鎖便利店仍是主要銷售渠道，但電商平臺的銷售比例逐漸上升。

　　2.餐飲渠道和自動售貨機的銷售也呈現出一定的增長趨勢。

　　五、結論與建議

　�。ㄒ唬┙Y論

　　1.全球果汁飲料市場機遇與挑戰并存，市場分化明顯。

　　2.消費者需求更加多元化和個性化，對健康和品質的要求不斷提高。

　　3.xx飲料公司在全球市場具有一定的競爭優勢，但需進一步優化市場布局和產品策略。

　�。ǘ�）建議

　　1.加大在新興市場的投資和推廣力度，滿足當地消費者的特殊需求。

　　2.持續創新，推出更多符合健康趨勢的新產品。

　　3.加強與電商平臺的合作，拓展銷售渠道。

　　4.強化品牌建設，提升品牌的全球影響力。

果汁飲料調查報告 篇5

　　調查背景：

　　中國飲料工業協會統計報告顯示，國內果汁及果汁飲料實際產量超過百萬噸，同比增長33.1%，市場滲透率達36.5%，居飲料行業第四位，但國內果汁人均消費量僅為1公斤，位世界平均消費量的1／7，西歐國家平均消費量的1／4，市場需求潛力巨大。

　　我國的水果資源豐富，其中，蘋果產量是世界第一，柑橘產量為世界第三，梨，桃等產量居世界前列。據權威機構預測，到20xx年，我國預計果汁產量可達150—160萬噸，人均年均消費量達1.5公斤。

　　調查目的：

　　為深入了解xx市果汁飲料市場前景及消費者對其的看法，為企業的經營管理和決策提供依據，為企業增強自己的優點，改進自身的缺點，多生產適合消費者需要的類型，按消費者和市場的需要開發新產品，進而在市場上站穩腳跟，取得更大的成功，進而得更多的利益。

　　市場分析：

　　近日，我公司對xx市果汁飲料市場進行一次市場調查，根據統計數據，我們隊調查結果進行了簡要的德分析。

　　隨著我國居民生活水平的提高，人均收入的不斷增加，人們的，消費觀念有著翻天覆地的變化，飲料已從昔日的生活奢侈品轉為日常的生活必需品。追求綠色，天然，營養成為消費者和果汁飲料的主要目的。因此果汁飲料存在著巨大的潛在市場等待挖掘，在未來必將大有作為。目前已將有各種品種，口味的果汁日益充斥這市場，據某市場調查顯示，每家大超市內，果汁飲料的品種都在120種以上，廠家達十幾家，競爭十分激烈，果汁的品質及創新成為果汁企業獲利的關鍵因素，品牌果汁飲料的淡旺季銷售無明顯區分。產品的品牌形象和產品質量之爭已日益顯現出來，日益成為果汁行業爭取至高點的焦點。

　　目標消費群調----查顯示，果汁飲料的主要消費群體主要集中青少年（34%），中年人也是重要的果汁飲料消費群體（28.4%）。其中又以女性居多。

　　購買因素----口味：酸甜的味道銷的最好，低糖營養性果汁飲品是市場需求的主流；包裝：家庭消費首選750ml和1L裝的塑料瓶大包裝；260ml的小瓶裝和利樂包為即買即飲或旅游時的首選；禮品裝是家庭送禮時的選擇；新穎別致的杯型因喝完飲料后瓶子可當茶杯用，所以也影響了部分消費者購買決定。

　　飲料種類選擇習慣----調查顯示，大部分的消費者都會喝多種飲料（71.2%），不介意喝什么飲料的.消費者只有20.5%，只有少部分的消費者會鐘情于長期喝一種飲料（8.3%）

　　品牌選擇習慣----調查顯示，半數以上的被調查的消費者購買飲料時會嘗試多種品牌（54.6%），習慣性單品牌選擇的消費者有13.1%；因品牌忠誠性做出單品牌選擇的有14.2%；價格導向占據了2.5%;追求方便的比例為15.5%。

　　飲料品牌認知渠道----調查顯示，廣告是消費者認知品牌的首要渠道（75.4%），可見廣告的影響力和其魅力所在；自己親身喝過才知道認識某飲料品牌的占被調查者58.4%；在賣飲料的地方認識的占24.5%；經親友介紹才認識的占11.1%。

　　購買渠道選擇----調查顯示，超市是消費者購買水果飲料最主要的場所（61.3%）；隨時購買的消費者占2.5%；在個體商店購買的占28.4%；在批發市場購買的占2.5%；在大中型商場購買的占5.4%；酒店、快餐廳等餐飲場所也具有較大的購買潛力，有待挖掘。

　　一次購買量----調查顯示，選擇喝多少就買多少的有62.4%；選擇一次性批發很多的有7.6%；會多買一點存的有29.9%。

　　結論與建議：

　　通過對調查資料的分析我們得到以下結論：

　　①產品目標市場：青少年和中年人是果汁飲料的主要消費群（倆者總和為62.7%），尤其以女性消費者居多。從中我們也可以推出隨著中國老年化的快速增長，中老年人市場也存在較大的發展空間，可以成為我們未來的發展的方向。

　　②廣告宣傳與品牌建立：品牌產品時消費者的首選，廣告是消費者最主要的品牌認知渠道。目前品牌水果飲料的淡旺季的銷售量沒有明顯的區分。品牌水果飲料是市場的銷售主流，是主要的獲利點。

　�、塾绊懴�費的購買因素：酸甜味道的銷售的最好，低糖營養性果汁飲料是市場需求的`主流。消費者會根據不同的需求的不同來決定其購買的水果飲料包裝容量的大小。同時新穎獨特的外形包裝設計對消費者有著很重要的吸引力。

　　④大部分的消費者購買和飲用多種飲料，少部分的消費者鐘情于一種飲料。多種口味的水果飲料是發展的必然之路。以滿足消費者求新的渴望。

　　⑤超市是消費者購買水果飲料最主要的場所。個體商店也是消費者的重要購買水果飲料的重要渠道，酒店、快餐廳等餐飲場所也具有較大的購買潛力，有待挖掘。對我們銷售渠道的建設有指導意義

　�、藿^大部分的消費者都會根據自己的需求或多一點來來決定自己的購買量。我們可以以此來指導我們的銷售策劃方案（例如搭售，捆綁銷售等）和產品的包裝設計。以更好的的滿足消費者的需求和企業的銷售。

　　由以上幾點結論中我們可以得到很多的信息，以下給予幾點建議：

　　1、注重品牌建立和品牌宣傳。品牌推廣的成功與否不但決定了其知名度，而且對其美譽度和消費者的忠誠度的增加都有好處。根據調查所知廣告是消費者認識產品的首要原因，因此必須在銷售額增加的基礎上加大廣告的投放力度和密度，從消費者的心理樹立對產品的良好品牌形象。同時節假日或定期搞新產品的推廣活動，投資適量的資金進行免費的試飲和促銷活動，讓消費者從親身飲用中了解我們的產品，宣傳我們的產品。在日益復雜與激烈的水果飲料的市場中，唯有走品牌的道路才能讓企業走得更遠，才能更好的提高企業的市場競爭力，獲得更多的利潤。

　　2、加強產品的的創新，提高產品的質量。無論什么時候，無論什么東西沒有創新就沒有發展前途，遲早都會被社會潮流所淘汰，企業也是如此，創新是企業發展的動力，因此企業要求發展，就必須不斷的探索，不斷的來發適合市場需求的新產品。果汁的品質和創新已成為果汁企業獲利的關鍵因素，調查顯示出消費者都熱衷于多種產品，口味不斷的變化，如果沒有創新，企業的前途則不言而喻了。質量是產品的靈魂，只有不斷提產品的質量水平，才能確保產品在消費者中的良好形象，才能在眾多的產品中脫穎而出。

　　3、適當的開發新的具有巨大潛力銷售渠道，逐步實現銷售渠道的多元化，降低企業的銷售風險�，F在消費者主要集中于超市購買水果飲料，個體商店也是主要的購買渠道，而其他的渠道卻占很少得比例，這一方面反映了消費者的購買心理，同時也從側面反映了企業的銷售渠道目前還沒有足夠完善，許多的潛在的市場渠道沒有得到足夠的挖掘。同時比較單一的渠道必然加大競爭者相互之間的強烈競爭，不利于企業的可持續發展。應該更多的讓我們的產品進入個人商店和小超市，這些方便消費者的購買，擴大產品的銷售面。

　　4、一切以實際出發，一切以市場為導向。抓住以青少年和中年人這批主要消費群體，尤其是女性消費者。開發適合他們口味的不同種類，不同包裝的水果飲料。目前中國存在著非常巨大的潛在的消費市場，從長遠戰略出發，把脈市場走向，不斷探索和挖掘潛在的消費市場。

　　5、實行多品牌戰略，滿足消費者多品牌的心理。多品牌戰略不是每一企業都能一蹴而就的，但是作為飲料行業有必要在企業的不斷發展的前提下，不斷的實現這個目標的。

　　當然，由于調查的受眾的樣本數量有限，不可能完全反應市場的的真實情況，可能會存在一定的片面性。要通過實踐來不斷的檢驗我們的報告反應的真實性與可靠性。當然我們的報告也有一定的參考性。

果汁飲料調查報告 篇6

　　一、調查背景

　　隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，果汁飲料在xx市的消費市場中占據著越來越重要的地位。為了深入了解xx市果汁飲料市場的現狀和發展趨勢，以及本公司產品在市場中的表現和競爭態勢，特開展此次調查。

　　二、調查目的

　　1.了解xx市果汁飲料市場的總體規模和增長趨勢。

　　2.分析消費者對果汁飲料的需求特點和購買行為。

　　3.評估本公司果汁飲料在xx市的市場份額和品牌知名度。

　　4.探究競爭對手的產品特點和市場策略。

　　三、調查方法

　　1.問卷調查：在xx市不同區域的商場、超市、學校、社區等地發放問卷，共回收有效問卷xxx份。

　　2.訪談調查：對經銷商、零售商、消費者進行面對面訪談，獲取更深入的信息。

　　3.數據收集：收集市場監管部門、行業協會發布的相關數據，以及網絡平臺上的消費者評價和銷售數據。

　　四、調查結果

　　（一）市場規模與趨勢

　　1.近年來，xx市果汁飲料市場規模持續擴大，年增長率約為xx%。

　　2.預計未來幾年，市場仍將保持增長態勢，但增速可能有所放緩。

　�。ǘ�）消費者偏好

　　1.口味：橙子、蘋果、葡萄等傳統口味依然受歡迎，同時，混合口味和特色水果口味的需求逐漸增加。

　　2.包裝：方便攜帶的小包裝和具有創意設計的包裝更能吸引消費者。

　　3.健康訴求：消費者更傾向于選擇低糖、無添加、富含維生素的果汁飲料。

　　（三）品牌認知度

　　1.在眾多果汁飲料品牌中，本公司品牌的知名度處于中等水平。

　　2.一些知名品牌在市場中占據主導地位，具有較高的品牌忠誠度。

　�。ㄋ模╀N售渠道

　　1.超市和便利店是主要銷售渠道，銷售額占比超過xx%。

　　2.電商平臺的`銷售份額逐漸上升，尤其是在促銷活動期間表現突出。

　�。ㄎ澹└偁帉κ址治�

　　1.主要競爭對手在產品創新、廣告宣傳和市場推廣方面投入較大。

　　2.部分競爭對手通過差異化定位，在特定細分市場取得了較好的成績。

　　五、結論與建議

　　（一）結論

　　1.xx市果汁飲料市場潛力較大，但競爭激烈。

　　2.消費者需求日益多樣化和個性化，對健康和品質的要求不斷提高。

　　3.本公司在品牌建設和市場推廣方面還有提升空間。

　�。ǘ�）建議

　　1.加大產品研發投入，推出更多符合消費者需求的新產品。

　　2.優化包裝設計，增強產品的吸引力和辨識度。

　　3.加強品牌宣傳和推廣，提高品牌知名度和美譽度。

　　4.拓展銷售渠道，尤其是加強電商平臺的運營和合作。

　　5.關注競爭對手動態，及時調整市場策略，保持競爭優勢。

果汁飲料調查報告 篇7

　　為了深入了解xx市的果汁飲料消費情況，特進行此次市場調查。本次調查由xx調查公司承擔，調查時間為20xx年x月至x月。調查方式為問卷式訪問調查。本次調查選取的樣本為xx個。各項調查工作結束后，本公司將調查內容予以總結，其報告如下：

　　一、市場背景資料

　　1、我國國內果汁飲料市場現狀

　　中國飲料工業協會統計報告顯示，國內果汁及果汁飲料世界產量超過百萬噸，同比增長33.1%，市場滲透率達36.5%，居飲料行業第4位，但國內果汁人均年消費量僅為1公斤，為世界果汁平均消費水平的1/7，西歐國家的平均消費量為1/4。市場需求潛力巨大。

　　2、我國水果資源概況

　　我國水果資源豐富。其中，蘋果產量是世界第一，柑桔產量世界第三，梨、桃等產量居世界前列。據權威機構預測，到20xx年，我國預計果汁產量可達150----160萬噸，人均果汁年銷量達1.2公斤左右。20xx年，預計果汁產量達195----240萬噸，人均年消費量達1.5公斤。

　　二、專門調查部分

　　1、目標消費群：調查顯示，在選擇果汁飲料的消費群中，15----24歲年齡段占了34.3%，25----34歲年齡段的占了28.4%。其中，又以女性消費者居多。

　　2、影響購買因素：

　�、倏谖叮核崽鸬奈兜冷N量好。低糖營養性果汁飲品是市場需求的'主流。

　�、诎�裝：家庭消費首選750ml和1L裝的塑料瓶大包裝。260ml的小瓶裝和利樂包為即買即飲或旅游時的首選。禮品裝是家庭送禮時的選擇。新穎別致的杯型因喝完飲料瓶子可以當茶杯用，所以也影響了部分消費者的購買決定。

　　3、飲料種類選擇習慣：72.1%的消費者表示不會僅限于一種，會喝多種飲料。有什么喝什么的占了20.5%。表示就喝一種的.有8.3%。

　　4、品牌選擇習慣：調查顯示，習慣于多品牌選擇的消費者有54.6%，習慣性單品牌選擇的有13.1%，因品牌忠誠性做出單品牌選擇的有14.2%。價格導向占據了2.5%，追求方便的比例為15.5%。

　　5、飲料品牌認知渠道：

　　廣告：75.4%

　　自己喝過才知道：58.4%

　　賣飲料的地方：24.5%

　　親友介紹：11.1%

　　6、購買渠道選擇：

　　在超市購買：61.3%

　　隨時購買：2.5%

　　個體商店購買：28.4%

　　批發市場：2.5%

　　大中型商場：5.4%

　　酒店、快餐廳等餐飲場所也具有較大的購買潛力。

　　7、一次購買量：

　　選擇喝多少就買多少的占62.4%

　　選擇一次性批發很多的占7.6%

　　會多買一點存著的占29.9%

　　三、結論和建議

　　1、結論

　�、僮非缶G色、天然、營養成為消費者和果汁飲料的主要目的。

　�、谄贩N多、口味多是果汁飲料行業的顯著特點。

　　③競爭十分激烈（據xx市場調查顯示，每家大型超市內，果汁飲料的品種都在120種左右，廠家達幾十家）。

　　④果汁的品質及創新成為果汁企業獲利的關鍵因素。

　　⑤品牌果汁飲料的淡旺季銷量無明顯區分。

　　2、建議

　�、僮⒅毓�汁飲料的品質及創新意識。

　�、诋a品宣傳時要加大廣告宣傳的力度。

　　③商家在組織貨品時要根據市場的變化制定相應的營銷策略。

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