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農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展本質(zhì)
作為有主見的貧困地區(qū)政府，發(fā)展農(nóng)村電商，不是干預(yù)市場，而是引導(dǎo)市場，補短板，促長效，通過電商產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、完善體制機(jī)制、提升品牌戰(zhàn)略、加大宣傳造勢、構(gòu)建電商團(tuán)隊等措施。那么，下面是小編為大家整理農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展本質(zhì)，歡迎大家閱讀瀏覽。
一、重視農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)劃
發(fā)展農(nóng)村電商必須以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)是1，電商和其他要素都是1后面的數(shù)字，沒有產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村電商的一切都?xì)w于0。因此，做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃就是做好電商的前提條件，頂層設(shè)計要定位好適合電商的產(chǎn)業(yè)、設(shè)定配套機(jī)制和有序的實施步驟，同時注重電商產(chǎn)業(yè)鏈的體系建設(shè)。惟有如此，才不會盲目盲從，而是引導(dǎo)服務(wù)團(tuán)隊，結(jié)合縣域?qū)嶋H，有機(jī)開展電商服務(wù)。
二、重視電商體系機(jī)制建設(shè)
多數(shù)地方政府還在建“地攤式、廣場式”的電商，為上行而吆喝做買賣，不注重基礎(chǔ)性工作的建設(shè)，在出臺政策、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新機(jī)制、分層培訓(xùn)、資金管理等方面較少謀劃，導(dǎo)致縣域電商服務(wù)外包后常常出現(xiàn)政府功能性故障，項目運行不協(xié)調(diào)，執(zhí)行不順暢，農(nóng)戶參與積極性不高。以海南省白沙縣為例，作為國家農(nóng)村電商綜合示范縣，重視縣域電商體制機(jī)制建設(shè)，發(fā)展電商一年多來，出臺了有關(guān)指導(dǎo)意見、實施方案、管理辦法、獎勵政策、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、評價體系、培訓(xùn)體系、服務(wù)指南等文件20多項，創(chuàng)建服務(wù)平臺，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，有效地推動農(nóng)村電商快速發(fā)展。因此，當(dāng)前農(nóng)村電商起步階段，不應(yīng)只重視買賣，更應(yīng)注重電商基礎(chǔ)體系性工作，解決各類短板問題。
三、重視電商工作團(tuán)隊建設(shè)
馬云說過，不是我成就了團(tuán)隊，而是團(tuán)隊成就了我。互聯(lián)網(wǎng)時代分工清晰，但要求合作更加緊密。一個基本完善的縣域電商服務(wù)格局通常會有三個以上的團(tuán)隊，包括以政府部門構(gòu)成的電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)小組服務(wù)團(tuán)隊、以農(nóng)村淘寶、京東幫等為主體的下行服務(wù)團(tuán)隊、以上行為主外包的公共服務(wù)中心團(tuán)隊等，缺一不可。通過團(tuán)隊建設(shè)，讓人才迅速聚集，電商工作局面才能快速打開，各種電商服務(wù)功能板塊才能快速形成。
四、重視區(qū)域品牌創(chuàng)新發(fā)展
制約農(nóng)村電商發(fā)展的要素，除了光纖覆蓋、物流和人才等，農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體培育、產(chǎn)業(yè)鏈打造和品牌創(chuàng)建尤為重要。多數(shù)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品商品化率較低，痛點就是沒有抱團(tuán)的經(jīng)營主體(如合作社)，沒有農(nóng)產(chǎn)品品牌和包裝，更沒有深加工，只能按照原材料銷售。發(fā)展農(nóng)村電商，農(nóng)產(chǎn)品沒有商品化，沒有系列標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證，則遠(yuǎn)不能達(dá)到觸網(wǎng)的要求，在產(chǎn)品體驗層次上較低，附加值就不可能高，競爭力不強，可持續(xù)發(fā)展更加渺茫。因此區(qū)域品牌創(chuàng)建，既要注重縣域公共品牌建設(shè)，也要重視產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌打造，同時提升單個商品品牌塑造，從縣域、產(chǎn)業(yè)和個體等幾個層面多元化發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌。如海南省白沙縣，2012年在全國率先創(chuàng)建了全縣域的農(nóng)業(yè)公共商標(biāo)，要求全縣所有農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一使用，集中推廣，并于2016年出臺了全國第一個縣域農(nóng)業(yè)公共品牌標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范行業(yè)品牌化發(fā)展，起到很好的引領(lǐng)和示范作用。
五、重視縣域電商氛圍營造
一些地方政府將電商工作外包后，認(rèn)為搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車，就可以買賣，忽略宣傳和營銷。貧困地區(qū)多屬于偏遠(yuǎn)山區(qū)，酒香是真怕巷子深，沒有宣傳難以加速電商發(fā)展，沒有推廣營銷難以加快產(chǎn)業(yè)的電商化水平。一個農(nóng)村電商發(fā)展成熟的地方，既注重宣傳營銷，還要注重互聯(lián)網(wǎng)的線下體驗，讓老百姓緊跟時代發(fā)展的脈搏，農(nóng)村淘寶、農(nóng)村微商恰是最好的案例，廣泛地滲透到千萬農(nóng)戶家，不僅可以觸網(wǎng)銷售，還可以創(chuàng)業(yè)增收。地處海南省偏遠(yuǎn)腹地的白沙縣，交通不便，信息閉塞，卻通過發(fā)展農(nóng)村淘寶、創(chuàng)建移動支付縣城、率先引進(jìn)共享汽車、發(fā)展電商大數(shù)據(jù)等，讓一個偏遠(yuǎn)山區(qū)縣營造濃厚的互聯(lián)網(wǎng)氛圍，讓電商在白沙已不僅是買賣，而是一種新的生活方式。
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