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網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)技巧
都知道投放網(wǎng)絡(luò)廣告能給企業(yè)帶來流量帶來收入，但是如何進(jìn)行前期的設(shè)計(jì)，使得良好的用戶體驗(yàn)和豐富的產(chǎn)品信息兼具呢?下面和小編一起來看看吧！
設(shè)計(jì)統(tǒng)一的網(wǎng)頁風(fēng)格。
網(wǎng)頁廣告是通過主頁到下層頁的樹狀鏈接結(jié)構(gòu)，通過返航按鈕的設(shè)計(jì)，用戶可以自由地穿梭其間。一個(gè)企業(yè)站點(diǎn)上許多不同的網(wǎng)頁可能表達(dá)不同的廣告內(nèi)容，但必須體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)整體的形象，
所以，必須設(shè)計(jì)統(tǒng)一的網(wǎng)頁形式以體現(xiàn)統(tǒng)一的企業(yè)風(fēng)格，加強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ耐恍浴⒀永m(xù)性和律動(dòng)性以增進(jìn)廣告?zhèn)鞑サ牧Χ群托ЧＨ缫玫桨婷娣指睿矐?yīng)注意各個(gè)網(wǎng)頁分割方式的統(tǒng)一和連貫。
企業(yè)與品牌形象的傳達(dá)。
企業(yè)與品牌形象的傳達(dá)是現(xiàn)代信息社會(huì)符號(hào)化傳播的特點(diǎn)，在某種程度上說，廣告?zhèn)鞑サ慕Y(jié)果就是最終樹立企業(yè)與品牌形象在受眾心目中的固定印象和價(jià)值認(rèn)同。所以，在網(wǎng)頁廣告設(shè)計(jì)上，應(yīng)將企業(yè)標(biāo)志(標(biāo)準(zhǔn)字)以及企業(yè)的代表性商標(biāo)置于頁面領(lǐng)導(dǎo)性的固定位置，統(tǒng)一網(wǎng)頁版式，并能充分引起視覺注意。
注意網(wǎng)頁間的鏈接設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)導(dǎo)航按鈕的時(shí)候要多使用生動(dòng)形象的圖形按鈕，通過一些與所鏈接的內(nèi)容相關(guān)的小圖形(圖像)，使用戶即使不看下方文字也能馬上明白按鈕指向的內(nèi)容。同時(shí)，這些形式統(tǒng)一、編排整齊的圖形按鈕也增強(qiáng)了網(wǎng)頁的美感。
Web主頁通常分欄目編寫，欄目中的字或小圖標(biāo)被設(shè)計(jì)為定位元素，指向其他的子頁面，同時(shí)下層Web文檔也應(yīng)有支持返回上層和返回主頁的超級(jí)鏈接。通常的方法是，在每個(gè)頁面頂部和底部建立分欄按鈕總匯，可以隨時(shí)切換。另外要設(shè)計(jì)相應(yīng)的超級(jí)鏈接以實(shí)現(xiàn)到達(dá)詳細(xì)解釋性信息的跳轉(zhuǎn)和鏈接，比如文中熱字的使用。在Web頁面上，高亮的字一般被用做定位元素，總是具有特殊的超級(jí)鏈接意義的，所以不要隨意使用鏈接文本的顏色，以免產(chǎn)生混淆。
圖片處理和使用。
應(yīng)當(dāng)合理地使用圖片來解釋頁面中關(guān)鍵性的信息內(nèi)容，而大的圖像只應(yīng)該提供給單獨(dú)的視頻請求。應(yīng)該把每個(gè)頁面上所有圖片的總規(guī)模控制在30K以內(nèi)。同時(shí)，使用現(xiàn)有的技術(shù)使頁面的訪問時(shí)間盡量縮短。
網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢與劣勢
1、覆蓋范圍廣
傳統(tǒng)媒體廣告不可以跨越地域的限制，只能夠?qū)δ骋惶囟ǖ貐^(qū)產(chǎn)生影響。但網(wǎng)絡(luò)廣告卻是分布在世界各地的互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以看到的。
2、費(fèi)用低廉
電臺(tái)的廣告和報(bào)刊廣告的價(jià)格都很高，超出了多數(shù)單位以及個(gè)人的承受能力。網(wǎng)絡(luò)廣告則節(jié)省了報(bào)刊的印刷和電臺(tái)電視臺(tái)昂貴的制作費(fèi)用，成本也大大降低。
3、成交概率高
廣告受眾一般是被動(dòng)接受傳統(tǒng)媒介的廣告，不易產(chǎn)生效果。但在Internet上，大多數(shù)來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。
4、多媒體動(dòng)感
Internet網(wǎng)上廣告可以應(yīng)商家要求做成集聲、像、動(dòng)畫于一體的多媒體廣告。這是其他報(bào)刊雜志，電臺(tái)廣告所無法比擬的。
5、迅捷性
一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。從材料的提交到發(fā)布，所需時(shí)間可以是數(shù)小時(shí)或更短。
6、互動(dòng)性
互動(dòng)性的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是一對一的直接溝通。
7、巨大的信息承載量
網(wǎng)絡(luò)廣告的呈現(xiàn)方式不是翻閱，而是一層層的點(diǎn)擊。
劣勢：
1、網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低
據(jù)資料表明，即使在北京，網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的增長將在相當(dāng)長的一段時(shí)間里受制于計(jì)算機(jī)和電話的普及。
2、效果評(píng)估困難
至今尚未有一家公認(rèn)的第三方機(jī)構(gòu)可以提供量化的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和方法。當(dāng)一個(gè)媒體不具備可評(píng)估的時(shí)候，我們從媒介作業(yè)的角度就完全有理由去質(zhì)疑它的可選用性。基于網(wǎng)站數(shù)據(jù)做出的效果評(píng)估，在準(zhǔn)確性和公證性上受到了人們的質(zhì)疑。
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