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搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的方法有哪些
企業(yè)通過(guò)搜索引擎付費(fèi)推廣，讓用戶可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，實(shí)現(xiàn)交易。下面是YJBYS小編整理的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的方法，希望對(duì)你有幫助!
1、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)
營(yíng)銷(xiāo)手段特點(diǎn)：在比較活躍的社區(qū)平臺(tái)中，通過(guò)用戶帖子的口碑傳播塑造品牌形象，一般為帖子和軟文形式。利用口碑傳播企業(yè)成本相對(duì)較低，并且軟性推介帖子可能出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果中，直接引導(dǎo)用戶的品牌認(rèn)識(shí)，對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行軟性推廣較為適合。
2、搜索廣告聯(lián)盟推廣
營(yíng)銷(xiāo)手段特點(diǎn)：在搜索引擎廣告聯(lián)盟網(wǎng)站上，投放文字鏈和視頻廣告。廣告能夠覆蓋到長(zhǎng)尾網(wǎng)站的細(xì)分用戶，適合以促銷(xiāo)為目的的中小企業(yè)針對(duì)性投放。
3、搜索引擎優(yōu)化(SEO)
營(yíng)銷(xiāo)手段特點(diǎn)：通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部鏈接等來(lái)提升搜索引擎友好度，提高網(wǎng)站流量，相對(duì)成本較容易控制。
4、關(guān)鍵詞廣告
營(yíng)銷(xiāo)手段特點(diǎn)：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)搜索引擎關(guān)鍵詞對(duì)企業(yè)網(wǎng)站和廣告信息的推廣。相比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式成本較低，且按照用戶點(diǎn)擊付費(fèi)，成本與關(guān)鍵詞熱門(mén)程度及關(guān)鍵詞數(shù)量直接相關(guān)。
5、子頻道全流量廣告
營(yíng)銷(xiāo)手段特點(diǎn)：與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶媒體上的品牌展示廣告類(lèi)似，面向全部用戶展示廣告，適合追求曝光率的大品牌廣告主投放。多位于搜索引擎子媒體頻道內(nèi)，如百度新聞和財(cái)經(jīng)等一般為通欄廣告。
6、品牌專(zhuān)區(qū)廣告
營(yíng)銷(xiāo)手段特點(diǎn)：位于搜索結(jié)果列表首屏首位，面向搜索該企業(yè)品牌的用戶精準(zhǔn)展示。講關(guān)鍵詞廣告與品牌展示廣告相結(jié)合，面向?qū)ζ髽I(yè)品牌有關(guān)注的用戶精準(zhǔn)展現(xiàn)品牌的高端形象，適合大品牌廣告主投放。
7、內(nèi)容定向廣告
營(yíng)銷(xiāo)手段特點(diǎn)：追蹤用戶對(duì)搜索引擎各個(gè)子頻道的瀏覽行為，明確用戶偏好，在用戶瀏覽過(guò)程中追蹤展示品牌廣告，一般是圖文、Flash和視頻形式。對(duì)于面向特定人群以銷(xiāo)售為目的的廣告主尤其適用。
8、頻道共建
營(yíng)銷(xiāo)手段特點(diǎn)：大品牌廣告主通過(guò)支持搜索引擎某一頻道的內(nèi)容建設(shè)，擴(kuò)大品牌影響力。對(duì)擁有內(nèi)容資源的大品牌廣告主較為適合，通過(guò)提供內(nèi)容宣傳品牌，需要單獨(dú)市場(chǎng)合作才能實(shí)現(xiàn)。
先來(lái)了解搜索引擎結(jié)果項(xiàng)的類(lèi)別。以百度為例，輸入關(guān)鍵詞“鮮花速遞”，搜索引擎結(jié)果項(xiàng)可以分為兩種類(lèi)型，帶有“廣告”字樣的搜索結(jié)果項(xiàng)為關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名廣告，即商家付費(fèi)給搜索引擎而實(shí)現(xiàn)的廣告推廣，一般這些廣告都在搜索結(jié)果頁(yè)的右邊、頂部或底部；顯示“百度快照”字樣的結(jié)果項(xiàng)為自然排名的結(jié)果。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)可以從兩方面進(jìn)行，一是通過(guò)提高網(wǎng)站質(zhì)量，貼近搜索引擎搜索規(guī)則和用戶需求；二是通過(guò)提高出價(jià)，在競(jìng)價(jià)排名中脫穎而出。綜上，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方法可以用兩個(gè)字母來(lái)概括——Q(Quality)和P(Price)，要么提高質(zhì)量，要么提高出價(jià)。提高網(wǎng)站質(zhì)量，首先要實(shí)現(xiàn)搜索引擎的收錄，再針對(duì)搜索引擎的規(guī)范對(duì)網(wǎng)站及產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化。
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搜索引擎是用戶得知新網(wǎng)站的主要途徑，如果網(wǎng)站不在搜索引擎的數(shù)據(jù)庫(kù)里，將很難得到展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，為此，學(xué)習(xí)和掌握搜索引擎登錄就顯得非常重要。搜索引擎登錄，也稱(chēng)為搜索引擎提交，搜索引擎給用戶提供了收錄該用戶網(wǎng)址的人口，用戶可根據(jù)相關(guān)要求輸入網(wǎng)站地址等信息，使搜索引擎盡快發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站。
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搜索引擎優(yōu)化（SEO)，指通過(guò)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部調(diào)整優(yōu)化及網(wǎng)站外優(yōu)化，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中關(guān)鍵詞排名提高，從而把精準(zhǔn)用戶帶到網(wǎng)站，獲得免費(fèi)流量，產(chǎn)生直接銷(xiāo)售或品牌推廣。
SEO包含站內(nèi)SEO和站外SEO兩方面，站內(nèi)SEO即通常所說(shuō)的網(wǎng)站優(yōu)化，包括關(guān)鍵詞布局、內(nèi)部鏈接的優(yōu)化以及網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化等；站外SEO是脫離網(wǎng)站的優(yōu)化，是通過(guò)外部手段對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，帶來(lái)流量及收益。
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關(guān)鍵詞廣告是當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索時(shí)，在檢索結(jié)果頁(yè)面出現(xiàn)的與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告是在特定關(guān)鍵詞檢索時(shí)才出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的顯著位置，所以其針對(duì)性非常強(qiáng)，被稱(chēng)為性?xún)r(jià)比較高的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。由于搜索結(jié)果的排名或在頁(yè)面中出現(xiàn)的位置是根據(jù)客戶出價(jià)的多少進(jìn)行排列，故也稱(chēng)為競(jìng)價(jià)排名廣告。
目前，競(jìng)價(jià)排名是大部分搜索引擎的盈利方式，如上文所述，搜索結(jié)果項(xiàng)中帶有“廣告”字樣的即為競(jìng)價(jià)排名廣告。
競(jìng)價(jià)排名雖然是要付費(fèi)的，卻有它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：
按照點(diǎn)擊付費(fèi)，無(wú)點(diǎn)擊不付費(fèi)；
與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)；
用戶可以自己控制點(diǎn)擊價(jià)格和推廣費(fèi)用；
可以對(duì)用戶點(diǎn)擊情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。
由于SEO需要花費(fèi)的時(shí)間和精力較大，而且搜索引擎的審核期一般較長(zhǎng)，效果有限且不能立竿見(jiàn)影，所以一些商家會(huì)考慮選擇競(jìng)價(jià)排名，因?yàn)楦?jìng)價(jià)排名見(jiàn)效快、風(fēng)險(xiǎn)低、易控制，可以很好地彌補(bǔ)SEO的不足。
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