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微博與傳統(tǒng)媒體的融合
當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體與微博形成共生與融合的態(tài)勢(shì)：既有傳統(tǒng)媒體為搶發(fā)新聞利用微博采集新聞線索，也有二者“臺(tái)面“上的互動(dòng)。
一、微博傳播時(shí)代的到來(lái)
隨時(shí)隨地發(fā)布和接收信息，是新傳媒時(shí)代的最典型的應(yīng)用，而微博適應(yīng)和引領(lǐng)了這一新潮流。一種靠公民自發(fā)記錄和傳播信息的模式在全球方興未艾，這也充分驗(yàn)證了“媒介即訊息”和媒介是人的延升。
微博傳播，以個(gè)人為主體，以相對(duì)清晰的身份定義面向他人、依托獨(dú)立的個(gè)人主頁(yè)空間展開(kāi)交往互動(dòng)、并借助“關(guān)注”和“微群”等技術(shù)特質(zhì)建立文本關(guān)聯(lián)和社區(qū)人際關(guān)系。在本質(zhì)上，微博是一個(gè)沒(méi)有固定主題的空間，大家選擇關(guān)注的是人。人們通過(guò) 140 個(gè)字符分享的信息沒(méi)有高低之分，發(fā)布信息的人也沒(méi)有等級(jí)之別。140 個(gè)字的篇幅限制讓人與人之間的語(yǔ)言鴻溝進(jìn)一步縮小，這深刻地改變了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的信息傳播格局，給虛擬空間的社會(huì)交往和社會(huì)互動(dòng)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響，也在很大程度上改變了整個(gè)社會(huì)。
作為新興的傳播手段之一，微博緣何備受關(guān)注?筆者認(rèn)為有幾個(gè)方面的原因：
第一，準(zhǔn)入門檻很低。任何能夠識(shí)字且能登入互聯(lián)網(wǎng)的人都能通過(guò)申請(qǐng)賬戶，在微博上發(fā)布自己想說(shuō)的話，與朋友分享自己的見(jiàn)聞。而通訊工具的普及，使得更多人可以通過(guò)手機(jī)快速發(fā)布、及時(shí)更新微博信息。
第二，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏不斷加快，微博“只言片語(yǔ)”的即時(shí)表述更加符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和習(xí)慣。
第三，微博滿足了用戶人際交往和溝通的需要。新技術(shù)的運(yùn)用使得微博使用者也更加容易對(duì)訪問(wèn)者的留言進(jìn)行回復(fù)，從而形成良好的互動(dòng)關(guān)系。使用者可以通過(guò)微博，與親朋好友建立起聯(lián)系，加強(qiáng)溝通互動(dòng)，維持良好的人際交往關(guān)系。 第四，微博用戶可以通過(guò)這一社交工具，進(jìn)行印象整飾，即通過(guò)信息的輸入有意地調(diào)整和引導(dǎo)他人對(duì)自己的印象，名人可以借此發(fā)揮或擴(kuò)大其影響力和知名度;籍籍無(wú)名的草根也可以通過(guò)微博塑造特定的形象，慢慢積累人氣。 --!>
縱觀近兩年微博這一傳播媒介的火爆，有研究者總結(jié)了這樣一些特點(diǎn)：第一，簡(jiǎn)短寫(xiě)作，快捷發(fā)布，實(shí)時(shí)交互傳播;第二，社會(huì)化、個(gè)性化，自媒體特性更加突出;第三，無(wú)須精湛的寫(xiě)作技巧，大多數(shù)人都可以在使用微博中得到心理上的滿足;第四，發(fā)布內(nèi)容的原創(chuàng)性，普通受眾可以即時(shí)更新自己的內(nèi)容，其實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感以及快捷性，甚至超過(guò)所有媒體。 正是基于上述優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體不得不向微博伸出“橄欖枝”。與其說(shuō)微博時(shí)代給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了壓力，不如說(shuō)更多的是一種動(dòng)力。 --!>
二、微博與傳統(tǒng)媒體“臺(tái)面“上的互動(dòng)——共生與融合的形式之一
如果說(shuō)各大媒體開(kāi)通官方微博是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的話，那么《東南快報(bào)》在2011年6月27日發(fā)行第一份@微報(bào)，將微博內(nèi)容搬上報(bào)紙的“臺(tái)面”，就是引領(lǐng)時(shí)代潮流。
例如，2012年8月31日《東南快報(bào)》A14@微報(bào)就刊發(fā)了熱點(diǎn)公益事件“微博打拐”的最新情況：《微博流行“隨手拍解救乞討兒童”，公安部調(diào)查稱：網(wǎng)友隨手所拍多數(shù)不是被拐》8月28日，公安部治安管理局首次回應(yīng)稱，警方查證發(fā)現(xiàn)，微博上興起的“隨手拍解救乞討兒童”行動(dòng)，被拍的基本沒(méi)有被拐兒童，建議“發(fā)起人一定要謹(jǐn)慎從事，不能讓愛(ài)心廉價(jià)支付，更不能讓無(wú)辜者心靈受傷。社會(huì)需要愛(ài)心，同樣也需要尊重”。“隨手拍解救乞討兒童”行動(dòng)發(fā)起人于建嶸則認(rèn)為，這些孩子不是被拐，但也是乞討，警方應(yīng)該對(duì)乞討采取措施，“讓那些兒童離開(kāi)乞討，得到社會(huì)的救助”……對(duì)公安部治安管理局回應(yīng)打拐的微博，公安部打拐辦主任陳士渠轉(zhuǎn)發(fā)了該微博，并評(píng)論：“贊成。發(fā)現(xiàn)疑似被拐兒童可當(dāng)場(chǎng)詢問(wèn)或報(bào)警核查。”
《東南快報(bào)》瞄準(zhǔn)了微博的大紅大紫，利用一整個(gè)版面，刊登微博上的熱點(diǎn)話題，名人或草根的熱門微博，還有各類尋人找物的信息。在本來(lái)平分秋色的福州媒體圈中以獨(dú)樹(shù)一幟的個(gè)性化和新鮮感獲得了更多讀者的關(guān)注，吸引了無(wú)數(shù)眼球。
除了如《東南快報(bào) 》這樣開(kāi)辟微博專版外，更多的傳統(tǒng)媒體則是將微博視為與受眾互動(dòng)的方式，將有趣、新奇的微博內(nèi)容納入類似“熱線新聞”“新聞網(wǎng)事”等版面，或者為微博用戶的求助和疑惑提供解決辦法。
例如，2012年8月29日微博網(wǎng)友“傳媒人lsh”說(shuō)： “剛才路過(guò)長(zhǎng)沙東塘地下通道，發(fā)現(xiàn)很多攝像頭都是對(duì)著天上望滴，這萬(wàn)一有突發(fā)情況，這些擺設(shè)如何發(fā)揮作用?望加大巡查力度，改善這些不足，平安長(zhǎng)沙，人人有責(zé)!”這一微博內(nèi)容在被眾多微博網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)后，第二天被《瀟湘晨報(bào)》記者看到。于是記者立刻進(jìn)行調(diào)查，并聯(lián)系相關(guān)部門。不到1小時(shí)，網(wǎng)友所說(shuō)的攝像頭就得到了調(diào)整，而且原微博也得到了長(zhǎng)沙警方的回復(fù)：“因該處攝像頭正在建設(shè)過(guò)程中，尚未投入使用，因此分局后臺(tái)監(jiān)控未能發(fā)現(xiàn)這一情況，據(jù)初步調(diào)查，應(yīng)系人為調(diào)整了攝像頭的方向。謝謝您對(duì)公安工作的監(jiān)督與支持，雨花公安分局將加大監(jiān)控設(shè)備的巡查管理與維護(hù)，同時(shí)進(jìn)一步加大建設(shè)力度，爭(zhēng)取盡早投入使用。”整個(gè)事件作為一例答疑解惑的良性互動(dòng)也呈現(xiàn)在了2012年8月31日的《瀟湘晨報(bào)》網(wǎng)事版上。
可以說(shuō)，無(wú)論上述哪種方式，都給受眾提供了一條解決問(wèn)題的有效渠道。
三、傳統(tǒng)媒體利用微博進(jìn)行新聞線索的采集——共生與融合的形式之二
我國(guó)目前處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)問(wèn)題層出，民情需要反映，民意需要疏導(dǎo)，客觀上推動(dòng)了適應(yīng)這些要求的媒介的產(chǎn)生。
在韓曉芳的《微博客時(shí)代傳統(tǒng)媒體的生存之道》中，作者主要從提出了如下的分析：媒體的新姿態(tài)：你“關(guān)注”的人應(yīng)超過(guò)“關(guān)注”你的人;向社會(huì)化媒體學(xué)習(xí)，盡力增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的勃性;微博碎片化的傳播方式為傳統(tǒng)媒體提供了多樣化的角度和參考;傳統(tǒng)媒體要意識(shí)到“微力量”并合理吸收，從而形成自己的威力;從“群眾辦報(bào)”到“全民新聞運(yùn)動(dòng)”;創(chuàng)新新聞采寫(xiě)方式，走傳統(tǒng)媒體微博化的新路;把握適度原則，把內(nèi)容“深加工”或“淺加工”。這幾個(gè)大的部分闡述了微博和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，并提出傳統(tǒng)媒體應(yīng)該吸收借鑒微博的優(yōu)秀的傳播特點(diǎn)為自己服務(wù)。
據(jù)2010年10月 11月對(duì)中國(guó)記者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，近一半的記者經(jīng)常使用微博，超過(guò)60%的記者曾經(jīng)從社交媒體上獲取新聞線索或采訪對(duì)象完成選題報(bào)道。大量媒體記者通過(guò)微博提供的信息 ，為主流媒體采集新聞線索提供多種渠道，更是豐富了傳播內(nèi)容的議程設(shè)置。因此，傳統(tǒng)媒體和微博的融合必然會(huì)成為傳統(tǒng)媒體報(bào)道搶發(fā)新聞的關(guān)鍵。
而微博上的新聞線索亦需要傳統(tǒng)媒體記者的信息核實(shí)與深入調(diào)查。微博網(wǎng)友畢竟不是專業(yè)記者，其所提供的信息也只是碎片式的。作為專業(yè)的新聞媒體，其記者在利用微博獲得新聞線索時(shí)，會(huì)鑒別其真?zhèn)魏涂尚懦潭�，然后利用文字、聲音和圖像等形式的內(nèi)容，以專業(yè)媒體的形象，提供更快速、準(zhǔn)確、權(quán)威的報(bào)道。避免流言的產(chǎn)生以及造成不必要的恐慌，消除不確定性的因素，推動(dòng)報(bào)道往更好的方向發(fā)展。
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