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全球最好的廣告詞
1、德國(guó)大眾：“小即是好。” ——經(jīng)典廣告語(yǔ)
2、可口可樂(lè)：“享受清新一刻。” ——經(jīng)典廣告語(yǔ)
3、萬(wàn)寶路香煙：“萬(wàn)寶路的男人。”——經(jīng)典廣告語(yǔ)
4、耐克：“說(shuō)做就做。” ——經(jīng)典廣告語(yǔ)
5、麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天。” ——經(jīng)典廣告語(yǔ)
6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳。” ——經(jīng)典廣告語(yǔ)
7、通用電氣：“GE帶來(lái)美好生活。” ——經(jīng)典廣告語(yǔ)
8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳。” ——經(jīng)典廣告語(yǔ)
9、克萊羅染發(fā)水：“她用了?她沒(méi)用?”——經(jīng)典廣告語(yǔ)
10、艾維斯：“我們正在努力。”——經(jīng)典廣告語(yǔ)
11、美國(guó)聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員。” ——經(jīng)典廣告語(yǔ)
12、蘋果電腦：“1984年。” ——經(jīng)典廣告語(yǔ)
13、阿爾卡—舒爾茨公司：“多種廣告。”——經(jīng)典廣告語(yǔ)
14、百事可樂(lè)：“百事，正對(duì)口味。” ——經(jīng)典廣告語(yǔ)
15、麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤猓猹q未盡。” ——經(jīng)典廣告語(yǔ)
16、象牙香皂：“100%的純粹。” ——經(jīng)典廣告語(yǔ)
17、美國(guó)捷運(yùn)公司：“你知道我嗎?” ——經(jīng)典廣告語(yǔ)
18、美國(guó)征兵署：“成為一個(gè)全才。”——經(jīng)典廣告語(yǔ)
19、Anacin去痛片：“快、快、快速見(jiàn)效。”——經(jīng)典廣告語(yǔ)
20、滾石樂(lè)隊(duì)：“感覺(jué)是真實(shí)的。——經(jīng)典廣告語(yǔ)
全世界最好的廣告詞
No. 1:There Are Some Things Money Can’tBuy. For Everything Else, There’sMasterCard.
“萬(wàn)事皆可達(dá)，唯有情無(wú)價(jià)。”它的巧妙之處就在于，“萬(wàn)事達(dá)雖然是一個(gè)支付平臺(tái)，卻強(qiáng)調(diào)有些東西是錢也買不到的，著重為消費(fèi)者提供非物品的體驗(yàn)，那就是和家人、朋友共享美好時(shí)光。而這個(gè)為人類普遍共有的追求是沒(méi)有文化和地域限制的，放之四海而皆準(zhǔn)。”迄今，屢獲殊榮的萬(wàn)事達(dá)卡真情無(wú)價(jià)系列廣告已經(jīng)超過(guò)430支，在110個(gè)國(guó)家和地區(qū)以51種語(yǔ)言播放，成功塑造了一個(gè)與Visa、美國(guó)運(yùn)通及其他信用卡組織區(qū)隔開(kāi)來(lái)的品牌形象。
Agency:McCann Erickson, 1997
No. 2:Cancer Cures Smoking.(Cancer Patients Aid Association)
“癌癥治愈煙癮。”2003年坎城平面大獎(jiǎng)。用賴致宇的話說(shuō)，“不需要拍攝，不需要道具，也不需要演員。只是一排英文字，一個(gè)簡(jiǎn)單想法上的小轉(zhuǎn)折。看似安靜的一句話，對(duì)那些老煙槍們卻是重重的一巴掌!”這就是文案的力量。
Agency:Ogilvy & Mather India, 2003
No. 3:Think Different.(Apple)
“非同凡想”。太著名以致無(wú)需交代出處。1997年，曾被踢出局的喬布斯重掌蘋果，借由這支廣告，他讓迷失的蘋果重新找到了自己的靈魂。長(zhǎng)達(dá)一分鐘的廣告涵蓋了愛(ài)因斯坦、鮑勃·迪倫、約翰·列儂等著名人物，文案“致那些瘋狂的家伙”句句鏗鏘。這支廣告讓喬布斯落淚，甚至被譽(yù)為百年內(nèi)最偉大的廣告。也正因這不同凡響的靈魂，蘋果改變了世界。
Agency:Chiat/Day, 1997
No. 4:Impossible Is Nothing.(Adidas)
“一切皆有可能”。對(duì)這句話的演繹，Adidas曾經(jīng)的3支TVC干得不錯(cuò)——前女足前鋒馬曉旭：“要讓再大的挑戰(zhàn)也變得簡(jiǎn)單，最好的辦法就是把自己變得更強(qiáng)”;NBA著名籃球運(yùn)動(dòng)員阿里納斯：“在沒(méi)有人相信你的時(shí)候，你的任何努力都會(huì)為自己加分”;貝克漢姆：“你這一生中會(huì)經(jīng)歷挫折，但重要的是堅(jiān)強(qiáng)的度過(guò)它”。從開(kāi)始的一文不名，經(jīng)過(guò)努力達(dá)到巔峰，或者說(shuō)常人不能及的地位，這就是adidas“一切皆有可能”的真意。
No. 5:Yes We Can.
奧x在題為“美國(guó)的變革”的競(jìng)選獲勝演說(shuō)中說(shuō)，“我們將以無(wú)窮的力量來(lái)回應(yīng)那些說(shuō)我們不行的人，然后說(shuō)：Yes，wecan!”每一段的結(jié)尾，他都重復(fù)這句話。“Yes. We Can”嚴(yán)格來(lái)說(shuō)并不是廣告語(yǔ)，卻極具感染力。金融危機(jī)的美國(guó)，人們最需要的就是信心。他給了美國(guó)人對(duì)未來(lái)的堅(jiān)強(qiáng)信念，作為回報(bào)，美國(guó)人也選擇相信他。
No. 6:Because You’re Worth It. (L’Oréal)
“巴黎歐萊雅，你值得擁有”。他們有一個(gè)維持多年的策略——在全世界范圍選擇最具魅力的明星作為品牌代言人，通過(guò)代言人的美麗故事帶出產(chǎn)品。鞏俐、李冰冰、范冰冰等重量級(jí)明星都是“夢(mèng)之隊(duì)”一員，歐萊雅品牌的奢華、高端、國(guó)際范兒也由此樹(shù)立。過(guò)眼云煙的是各類產(chǎn)品，縈繞耳際的卻是“巴黎歐萊雅，你值得擁有”的聲音。讓女人們感覺(jué)此生沒(méi)有歐萊雅足一大憾事，這就是歐萊雅的目的。傳播層面也收效良好，甚至有網(wǎng)友把個(gè)人簽名都改成了“哥就像巴黎歐萊雅，你值得擁有”。
No. 7:Got Milk? (California Milk Processor Board)
Got Milk?這句話的意義絕不僅是廣告語(yǔ)而已。它是營(yíng)銷，是風(fēng)潮。起因不過(guò)是美國(guó)Body By Milk發(fā)起的一項(xiàng)公益活動(dòng)，邀請(qǐng)一些有影響力的娛樂(lè)界、體育界的明星拍攝長(zhǎng)了“牛奶胡子”的照片，向大眾宣傳喝牛奶的好處。卻在近十年的時(shí)間里讓所有的美國(guó)人為之尖叫，被認(rèn)為是有史以來(lái)最偉大的廣告戰(zhàn)役。在Got milk饒有趣味的系列廣告之后，我們發(fā)現(xiàn)那隱藏不露的傳播靈魂：Got milk乃是在銷售娛樂(lè)文化和時(shí)尚精神。所有的Got milk廣告上都有舉世著稱的牛奶胡，成為統(tǒng)一的形象標(biāo)識(shí)。只要看一看Got milk的明星代言榜就可以了解娛樂(lè)界誰(shuí)正當(dāng)紅。別說(shuō)姚明、章子怡、成龍、貝克漢姆，就連皮卡丘、綠巨人、加菲貓也頂著牛奶胡子拍過(guò)廣告。
Agency:Goodby, Silverstein & Partners, 1993
No. 8: WeTry Harder. (Avis)
艾維斯(Avis)租車：我們是第二，所以我們更努力。要么第一，要么爭(zhēng)當(dāng)?shù)谝弧臎](méi)見(jiàn)過(guò)哪個(gè)品牌那么坦誠(chéng)地說(shuō)自己是第二的。艾維斯租車就這么以一種謙虛、誠(chéng)懇的態(tài)度有力地贏得了消費(fèi)者的信任。讓大家相信自己是第二，總好過(guò)默默無(wú)聞，算是一記突圍的妙招。廣告投放之后，艾維斯取得了營(yíng)業(yè)額的重大突破，從一個(gè)虧損的企業(yè)轉(zhuǎn)而成為口碑好、贏利可觀的公司。
Agency:Doyle Dane Bernbach, 1963
No.9: TheWorld’s Local Bank. (HSBC)
“您身邊的世界銀行”。人人叫囂高端大氣國(guó)際化的時(shí)代，只有匯豐銀行做到了國(guó)際化和親切感的完美融合，瞬間拉近了和顧客間的距離。
No. 10:It Gives You Wings. (Redbull)
紅牛飲料來(lái)源于泰國(guó)，銷往全球70多個(gè)國(guó)家。在歐洲，“Redbull gives you wings(紅牛給你翅膀)”是一句非常著名的廣告詞。比起“困了累了喝紅牛”“你的能量超乎你的想象”等流行于中國(guó)市場(chǎng)的廣告語(yǔ)，“紅牛給你翅膀”顯得更為感性，似乎為其運(yùn)動(dòng)功能的闡述加入了更多精神內(nèi)涵。
No. 11:Don’t Dream It. Drive It. (Jaguar)
“告別夢(mèng)想，盡情馳騁”，召喚人們對(duì)自己夢(mèng)想的座駕發(fā)起行動(dòng)。說(shuō)來(lái)又像是應(yīng)了另一句廣告語(yǔ)“心動(dòng)，不如行動(dòng)”。比起這句，捷豹最新的廣告語(yǔ)“無(wú)可復(fù)制的生命力”則有“放之四海，一個(gè)也打不準(zhǔn)”的無(wú)力感。另外，這句廣告語(yǔ)還運(yùn)用了英語(yǔ)廣告創(chuàng)作的頭韻法，即在一組詞或一行詩(shī)中用相同的字母或聲韻開(kāi)頭(D)。它使廣告語(yǔ)讀起來(lái)富有韻律感，單詞的選擇和組合傳遞出了一種完整的含義，令人過(guò)目不忘。
No.12:Intel Inside.
自1991年起，英特爾就與戴爾等制造商合作推出一個(gè)營(yíng)銷策略，即制造商在使用英特爾芯片的設(shè)備上標(biāo)注“Intel Inside”(內(nèi)置英特爾)字樣。萬(wàn)千電腦主機(jī)就是它最好的傳播媒介，當(dāng)然那聲“登~登登登登”也在每個(gè)人的腦中揮之不去。北京時(shí)間6月5日，英特爾發(fā)布了全新品牌廣告語(yǔ)“Look Inside”。“‘Lookinside’是一種舉動(dòng)綱要，‘Intelinside’則直接通知大家說(shuō)：‘嘿，我在這里’。”官方相信，Look inside更能從戰(zhàn)略上表達(dá)英特爾致力于立異的品牌許諾，并使“inside”這個(gè)詞發(fā)揮更大價(jià)值。一個(gè)廣告主題若是能讓人難以忘掉并發(fā)揚(yáng)功效，自然可以保持?jǐn)?shù)十年不變。
No.13:Guinnless isn’t good for you.
Guinness過(guò)去曾使用“Guinness is good for you”這條廣告語(yǔ)，卻遭有關(guān)機(jī)構(gòu)責(zé)令停止使用。“別欺騙大家了!Guinness屬于烈性酒!它含酒精，不可能有益健康!”對(duì)此，Guinness的廣告公司做出巧妙回應(yīng)，推出了廣告語(yǔ)“Guinnless isn't good for you”。“l(fā)ess”作后綴表示無(wú)、不能，創(chuàng)作者巧妙地把Guinness啤酒的品牌名與“l(fā)ess”組合成一個(gè)新單詞，顧名而思義，整句話的意思是“沒(méi)有Guinness啤酒對(duì)你不好。”由于是雙重否定，更強(qiáng)烈地傳達(dá)了一種肯定含義——“Guinness啤酒有益健康”。
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